美国直播电商趋势洞察，今年有望达317亿美元
卖方通获悉，根据oresightResearch和Bambuser的一份报告，到今年年底，美国直播电商市场规模有望达到317亿美元，到2021年将增长近三倍。报告估计，到2026年，这一市场规模将达到678亿美元，在电商市场占5%以上的份额。
报告显示，最多零售商参与的直播购物平台包括FacebookLive(55%)、YouTubeLive(52%)、InstagramLive(46%)、AmazonLive(30%)和品牌及零售商自己的应用程序或网站(28%)。
相比之下，TwitchLive(24%)、TikTok(22%)、PinterestTV(14%)、Talkshoplive(14%)、QVC、HSN和HSE(7%)是最少零售商使用的直播平台。
在消费者端，大多数人主要通过Instagram和Facebook(64%)等社交媒体平台参与直播电商，其次是YouTube和TikTok(53%)等视频共享平台，亚马逊(31%)和电视等在线市场QVC和HSN(30%)等网络。
另一方面，观众最少的直播购物平台是沃尔玛和Nordstrom(24%)等零售商网站和应用程序、Talkshoplive和ShopShops(23%)等直播购物平台以及雅诗兰黛(EstéeLauder)和耐克(21%)等品牌网站和应用程序。
美国消费者观看直播的习惯也因年龄段而异，年轻消费者更有可能在白天看直播。据报告，18至25岁的消费者最可能会在上午7:00至下午4:00期间观看直播，42至57岁的消费者更有可能在下午5:00至凌晨12:00观看直播。
此外，直播电商正在被越来越多行业采用。41%的家装零售商表示，他们在过去6到12个月内使用了直播电商模式，37%的食品杂货、消费电子产品和日用百货零售商也表示采用了直播电商。
报告预计，到2023年，随着越来越多零售商采用直播电商，消费者的直播参与度将继续增长，信息丰富的内容和创意合作将成为增加和维持观众群的关键。
随着直播购物的增长，一些零售商已将更多资源投入这一营销渠道。去年，沃尔玛和Talkshoplive扩大了合作伙伴关系，推出了八场直播购物活动。
但其他研究表明，直播购物的趋势在美国尚未兴起，其他平台也已关闭直播购物功能。去年8月，Meta关闭了Facebook上的直播购物功能。上个月，该公司对Instagram采取了类似举措。
随着零售商和社交媒体深入或退出直播商务领域，MorningConsult去年12月发布的一份报告指出，只有不到三分之一的美国成年人听说过、看过或读过直播购物活动。近80%的美国成年人表示他们从未参加过直播购物活动。
小编✎ Ashley/卖方通
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