被蹭热度、遭拉踩，Shein怒将Temu告上美国法庭
卖方通获悉，据路透社报道，Shein和Temu在美国的竞争正在白热化。去年12月，由于Temu涉嫌冒充Shein在社媒营销，并收买网红拉踩后者，Shein将Temu告上了美国法庭，目前案件仍未完结。
在美国联邦法院，Shein指控Temu与社媒影响者签约，要求他们在推广内容中贬低Shein，误导消费者。据悉，TikTok上的社交媒体影响者经常在有关Temu的帖子中提到Shein，并在视频中拉踩Shein、吹捧Temu。
此外，Temu还被指控利用Shein的热度使用虚假账号引导消费者下载其APP。根据Shein提供的截图，被发现并已删除的冒名账户@Shein_DC、@Shein_USA_和@Shein_NYC账号创建于去年9月，并在其个人页面上显示了Shein的徽标和营销材料。
Shein表示，这些账户上的链接直接引导消费者下载Temu的应用程序，误导消费者认为这两家公司有关联。Shein发言人拒绝就未决诉讼发表评论。
Shein试图阻止Temu冒充Shein进行营销，并要求Temu对恶意炒作带来的销售损失进行赔偿。
但对这一系列指控，Temu并不承认，已请求法院驳回诉讼。
二者的纠纷颇受美国消费者关注，在他们眼里，这代表了中国在线零售商是如何应对美国知识产权保护的问题的。如果Temu在此次案件中败诉，可能会被迫削减某些营销投入。
事实上，Shein本身也遭到许多侵犯知识版权的投诉，被耐克、UGG、DollsKil等数十家知名品牌起诉，指控其抄袭设计。
而分析师也认为，随着Temu获得更高的知名度，将会面临越来越多的诉讼，包括知识产品IP，可能还会有与数据相关的东西。
根据数据公司YipitData的数据，Temu的商品总值（支出前的总销售额）从9月份的300万美元增长到1月份的1.92亿美元，Temu计划今年在加拿大、澳大利亚和新西兰推出。
根据Temu的营销机构Nanopower发布的招聘信息，该公司几个月前就开始在社交媒体上开展工作。在美国，Temu影响者营销支出达到每小时100至1,000美元的费用，让他们在TikTok、Instagram和YouTube上投放Temu的内容。
根据LinkedIn上的招聘信息，Temu目前正在招聘一名公司/税务律师。
小编✎ Ashley/卖方通
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