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出品：卖家之家 作者/ 编辑：shirley
广告转换率有救了！
新功能让你找到更多用户！
TikTok视频已经用尽浑身解数，播放量却只有100？！
目标社群找不到，就算视频制作再精良，投放错位置也是白搭。
TikTok或将推出新的广告功能，帮助卖家找到隐藏消费者！
据社交媒体网3月25日消息，TikTok正在对搜索型广告功能进行Beta测试。测试通过后，广告主可以将广告投放给搜索了对应关键词的用户。
01
精准吸引受众
让产品登上头条！
数字广告专家大卫·赫尔曼（David Herrmann）在推特上分享了正在测试中的搜索结果界面，搜索型广告将会在这个界面上得到投放。
被投放的广告将会在广告视频左下角带上“赞助商（Sponsored）”标签，而视频位置将会在“其他搜索过(Other searched for)”列表的上方。也就是说广告将会出现在搜索的前四个结果中。
这一功能的推出让广告商们能够更精准地触达潜在消费者们。能够点击进广告的将会是已经输入过、主动搜寻产品的用户，这些用户往往会对产品更有兴趣，更有购买意图。
除此之外，TikTok 还将为广告主提供“搜索词列表”。商家可以提取已转化广告的搜索词，查看各个搜索词的CPM（千次曝光成本）。
在此基础上，广告主可以构建应用程序中点击率最高的关键词数据库，以此来完善内容定位，获取用户喜好，而且将这些关键词用作视频的标题也有助于播放量的提升。
同时，赫尔曼还给广告主们提供了一些正确使用搜索广告的建议：
“品牌的明智做法是将产品的关键词设置为——能够解决问题的“操作方法”。例如使用这样的标签：
如何用茶来修复你的____。
如何用茶制作___。
“让你的广告帮助用户解决问题，而不仅仅是展示产品。这样才能更好地促进用户购买。”
——赫尔曼
02
完善广告机制
势在必行
优质创作者和变现渠道是TikTok发展的命脉所在。但短视频的主赛道让前贴片和中插贴片广告无法进入TikTok，目前其只能为创作者们提供创作者基金和Tipping（小费）。这就意味着创作者们很难通过广告来给自己增加收入。
TikTok完善其广告营销套件可以说是迫在眉睫。
2021年，TikTok的广告收入已经高达40亿美元。据36氪报道，今年TikTok的目标是达到120亿美元。TikTok 正在抓紧构建其完整的广告套件和创作者收入分成系统，以期实现公司的持续增长。
03
五大营销手段
助力TikTok卖家发展
新功能还在内测，尚未正式推出，那TikTok卖家还有哪些广告位置可以选择呢？以下是TK出海日志小编为您整理的TikTok的五大广告位信息：
Topview
广告位置在APP开屏时，带给用户3秒的全屏有声体验，后4-60秒可以无缝切换。
开屏广告
广告位置依旧在APP开屏时的前三秒，不过内容为3秒图像或3-5秒无声视频。
信息流广告
广告位置在视频信息流中，音视频同时体验，可以传递更加丰富的信息。有多种位置可供选择，灵活把控营销成本。
品牌挑战赛
广告占据全站的核心资源，可以激发大面积的用户参与。在互动过程中不断提升用户好感度。
品牌贴纸
贴纸由TikTok官方制作，可与品牌挑战赛结合，促进用户的深度参与，直接链接用户和品牌。
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