撕破脸？SHEIN在美起诉Temu
跨境老大哥和后起之秀的竞争与博弈正在加剧“白热化”。
据路透社报道，SHEIN指控Temu与社交媒体网红签约，在营销中对SHEIN做出 “虚假和欺骗性陈述”。目前案件仍未完结。
据悉，SHEIN对Temu的诉讼于12月在美国伊利诺伊州北区地方法院提起，明确指出TikTok上的社交媒体影响者会使用 "假 "社交媒体账户欺骗顾客下载Temu应用程序，并在视频中拉踩SHEIN、吹捧Temu。
根据SHEIN提供的截图，被发现并已删除的冒名账户@Shein_DC、@Shein_USA_和@Shein_NYC账号通通于去年9月创建，且其个人页面上均有显示SHEIN的徽标和营销材料。
SHEIN表示，这些账户上的链接会直接引导消费者下载TEMU，误导消费者认为这两家公司有关联。
但对这一系列指控，Temu并不承认，已请求法院驳回诉讼。Temu的发言人表示 "强烈并断然否认所有指控，并积极捍卫自己的权利"。
二者的纠纷颇受美国消费者关注，在他们眼里，这代表了中国在线零售商是如何应对美国知识产权保护的问题的。
世界舞台上的“国产之光”对决
此前，SHEIN提出2025年收入将增长1倍以上，达到585亿美元GMV，而这一数值将超过H&M和Zara的年销售额总和；利润层面，SHEIN预计在2025年利润将增长至75亿美元，是2022年的10倍以上。
而Temu将Shein视为现阶段最强劲的竞争对手，计划于今年9月1日之前GMV超过SHEIN，并希望在未来几年内全面超越SHEIN，最终在美国的市场份额能逐步逼近亚马逊和ebay。
根据数据公司YipitData的数据，Temu在登陆美国的5个月内实现了约5亿美元的GMV，仅在今年1月，GMV就接近2亿美元。此外，Temu还计划今年在加拿大、澳大利亚和新西兰推出。
虽然Temu的GMV还不到SHEIN的十分之一，尚且存在不小的差距，但靠着其强大的运作能力，目前Temu在美国的包裹数已经超过SHEIN。
根据Temu的营销机构Nanopower发布的招聘信息，该公司几个月前就开始在社交媒体上开展工作。在美国，Temu影响者营销支出达到每小时100至1,000美元的费用，让他们在TikTok、Instagram和YouTube上投放Temu的内容。
如果Temu在此案中败诉，它可能被迫缩减其关键营销策略。SHEIN正在申请阻止Temu在营销中使用它的名称，并希望通过欺骗性或侵权性营销获得的销售而对SHEIN进行赔偿。
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