德国珠宝品牌 Purelei玩转TikTok；宜家推出门店AR体验，试水元宇宙营销｜出海灵感库42期
Morketing Global推出「出海灵感库」栏目，帮助出海人看到更多的海外品牌新动态，探寻出海新机会，启发出海新灵感。
文｜Vicky
01.moody tiger通过新视角杀出内卷童装营销
借助运动热潮和春季营销的时宜，3月初，专业儿童运动服饰品牌moody tiger，全新上线网球系列鞋服产品，开启了一场很新的新品营销。
这个专为“儿童运动舒适”的品牌，专注儿童在运动中的舒适体验，自由挥洒，面向全球市场，销售遍布100多个国家，产品线覆盖多项运动场景，包含网球、游泳、舞蹈、冲浪、骑行、滑雪、滑冰等，主要辐射中高端家庭。
立足于全球市场，moody tiger有着全球化的视野，更注重品牌氛围的打造，和消费者的沟通。在碎片化的信息洪流中，新品层出、玩法迭代，“耐下心来沟通”反而成为了稀缺品。在“热爱无需定义”大主题的号召下，moody tiger借用与真实品牌用户的微纪录片形式，和孩子真诚对话，用全新视角和真挚内容来诠释热爱的新面貌。以孩子为切角，对父母进行反向营销，完成了一场心智占领。
02. 宜家推出门店AR体验 开启元宇宙场景营销新局面
瑞典宜家零售部在瑞典部分宜家商场推出了新的 AR 体验。《Lilla Äventyret》是与 Meta 和 Warpin Reality 合作开发的一款教育 AR 游戏，灵感来自宜家的水下主题玩具。
顾客可以在实体店中使用 Instagram 滤镜，以发现有关各种海洋生物的有趣事实。顾客还可以与章鱼、海龟和虎鲸等生物自拍，通过扫描商店中的二维码并访问不同的站点来访问体验。
瑞典宜家零售营销经理 Helena Gouiveia 表示：“我们一直在探索满足客户的新方式。目前，我们正在开发一款游戏，该游戏基于我们的水下主题玩具 BLÅVINGAD，以及孩子们的兴趣和对海洋的关注。通过这个游戏，孩子们可以更多地了解海洋生物。”
03.德国珠宝品牌 Purelei：玩转TikTok
Purelei总部位于德国，是一家四分之三为女性员工的珠宝设计公司，品牌的珠宝饰品多为浓艳鲜明的夏威夷风格，Purelei旨在通过对珠宝的热爱，将美丽热情的魅力传递给全世界的用户。
近日，为纪念国际妇女节，Purelei结合产品“女性核心”设计为本的特点，推出了“国际妇女节”系列，并发起#TYBON(拒绝消极)活动。
同时，Purelei邀请女歌手Nina Chuba合作，完成了一场出色的Influencer Marketing, Nina制作了一段视频来表演她的歌曲《谁伤害了你》，而Purelei借着这首歌向德国本土传播女性的强大与魅力，以契合三八妇女节的精神。之后这段视频被选为One-Day feed 广告，随后出现在德国各地用户的feeds中，传播速度如滚雪球一般。
国际妇女节过去几天后，余热未尽。这段视频还作为动态拍卖广告播出，这意味着Purelei会触达到更广的潜在受众，增加了变现和消费者购买行为的机率。
据悉，这次TikTok营销吸引了德国上万年轻人参与。
Purelei的TikTok营销为国内计划出海的女性品牌提供了借鉴经验：
- 树立用户品牌意识，跟踪潜在用户群体，挖掘消费动机。品牌使用TikTok平台算法确定目标受众，实现触达，视觉化内容更易让潜在消费者产生直观印象。
- 再找到符合品牌调性的KOL，借其影响力进一步宣传，新鲜又有噱头。
我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。
热门文章
*30分钟更新一次
