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2022-04-01 10:18:20

人生中交织着许多充满戏剧性的经历，这些经历伴随我们成长，造就了今天的我们。高中时代的情感波折，参军入伍，抑或是一场难忘的背包旅行，这些重要的转折影响了我们的自我认知，改变了我们的人生走向。

席卷全球的新冠疫情同样如此。这对每个人来说既是一次严酷的考验，也是一场心灵的洗礼，它挑战着我们的承受和应变能力，也让我们深切地体会到人类彼此之间的相互依存。在未来的日子里，无论是一次简单的拥抱，还是与朋友欢聚的时光，都将变得意义非凡。这场全球性的健康危机让我们幡然醒悟，原来我们对于彼此有着如此重要的意义。

新冠疫情在身体、心理和精神层面都对我们产生了深远的影响。我们最新的全球前瞻调研显示，未来的轨迹已经改变：37% 的受访者表示，疫情促使他们重新思考自己的人生目标，调整事情的轻重缓急；41% 的受访者表示，如果可以重新来过，他们会选择不一样的职业道路；65% 的受访者希望让工作更有意义，让生活更加充实。【1】

《崛起的文化：2022 年文化潮流趋势报告》（以前称为《热门话题和趋势报告》）汇总了大量鲜活的调研数据，上述所述只是冰山一角。今年，我们调整了调研方法，借助于新的前瞻调研框架，挖掘数据表象之下的深层文化潮流趋势，在复盘过去的同时预测未来发展走势。

在此期间，我们发现，新冠疫情催生了新的行为习惯。同时，针对此前数代人为之不懈努力的议题，整个社会的认知也都有所提高。更多人开始主张正视历史、追究历史责任，倡导公平正义，并积极号召人们倾听过去被边缘化的群体发出的声音。品牌选择越来越多地成为个人价值观的一种表达。科技促进了人类的沟通交流，推动了社会运动的发展。人们控制科技产品使用时间的意识也在不断强化，并且更加深刻地认识到线下社交互动的重要意义。

对于营销负责人和品牌策略专家而言，必须要了解这些文化变迁及其背后的驱动力，才能针对不断演变的价值观、需求和期望做出明智的决策。而这正是这项前瞻调研的意义所在。《崛起的文化：2022 年文化潮流趋势报告》探究了全球四大文化潮流主题和 20 个相关趋势。我们认为，这些趋势可代表过去一年中全球讨论热度不断上升的一些重要文化变迁。这些内容的依据来自两个方面：一是我们对经过汇总的匿名化公司用户数据进行的分析，二是我们通过对全球 12 个市场开展的第一手调研，从中捕捉到的文化变迁信号（有关调研方法的更多信息，请见下文）。这项调研预测了未来 12-18 个月的文化潮流趋势，希望能够为您解开心中迷惑，指明行动方向。