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2022-04-02 10:25:04

卖方通获悉，eMarketer最近的一项研究发现，在美国，每8美元的广告费中就有1美元花在零售媒体网络广告上，包括在亚马逊、沃尔玛和其他零售商的平台上购买付费广告。这一趋势正在延伸到应用程序和其他零售网络广告平台。

eMarketer表示，零售媒体网络广告正冲击着谷歌和Facebook双巨头垄断的广告格局，以及近700亿美元的电视媒体广告。

但也有人对eMarketer这一说法表示不赞同。他们认为谷歌和Facebook双巨头垄断已经受到了一段时间的威胁，零售媒体网络广告只是其中之一。而电视媒体广告受观众行为变化和新的内容冲击已经持续下降了至少五年。

美国“FANG”（Facebook、Apple、Netflix、Google）广告市场格局也已成为过去，因为迪斯尼、派拉蒙、Discovery、Hulu、HBO和许多其他参与者已经进入广告大战。在社交媒体方面，TikTok、Snapchat等的兴起正在削弱既有的大型社交平台。

但他们都赞同的是，零售媒体正在成为一个重要的广告市场，其中最大的当然是亚马逊，其次是Costco和eBay。

数据显示，亚马逊的广告产品在广告商中的认知度为93%，82%的广告商已经购买了广告。沃尔玛只有43%的认知度和33%的广告购买率，而Kroger的得分分别为27%和16%。

至于零售媒体网络广告为何增长如此之快，根据eMarketer的说法，首要原因是这些网站拥有巨大的流量。第二，它们提高了大量的数据，这对广告商非常有价值。

小编✎ 小朱/卖方通

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