2022年俄罗斯家电市场报告！这些品类趋势值得关注！
卖方通获悉，根据《福布斯》发布的报告，2022年俄罗斯家用电器和电子产品类别的在线销售额按货币计算增长了52%，按单位销售计算增长了49%，而线下销售额分别下降了6%和11%。
此外，按货币计算，去年电商销售额在整个家用电器和电子产品零售市场的占比为16.3%，按单位销售计算则为24.9%。
报告显示，2022年电视机的销售额比上一年增长了8%，但销量却下降了4%。洗衣机的销售额比上一年增长20%，但销量却下降3%。冰箱的销售额比上一年增长了14%，但销量却下降2%。除此之外，炊具（销售额增长17%，销量下降3%）和吸尘器（销售额增长11%，销量下降10%）也出现类似的趋势。去年表现最好的细分类别是电脑，销售额增长23%，销量仅下降1%。
《福布斯》指出，俄罗斯人的消费模式正在发生变化。人们不再担忧在网上购买昂贵的商品，尤其是家用电器。对于消费者来说，在进行大宗采购时，最重要的考虑因素是能够触摸到产品。根据研究，20%的买家认为这很重要。
此外，来自Data Insight的数据显示，过去一年，在线销售占整个俄罗斯零售市场的份额从三分之一上升到近一半，订单数量从62%上升到71%。Data Insight估计，2022年俄罗斯电商市场规模为5.7万亿卢布，同比增长38%。网店数量的不断增加和零售商的促销投资是在线零售市场增长的主要驱动力。
Data Insight报告说：“消费者正在从多样化的线下渠道转向各种线上渠道。在2021-2022年，电商平台和网站是主要购买渠道。在2023年，电商平台将继续发展，社交网络、即时通讯和广告网站是额外的渠道。”
在线平台的销售趋势印证了消费者购买行为的转变。例如，与2021年相比，2022年Wildberries的家用电器和电子产品销售额增长 97%。此外，Ozon用户去年对的电子产品和小工具的需求增长了79.8%，对家用电器的需求增长了62.8%。
与在线销售不同的是，俄罗斯的实体零售业正在萎缩。根据Holodilnik.ru商业总监Alexey Pogudalov的说法，2021年，线下销售在整个家电市场中的份额约为63％，在线销售仅占37％，而到2023年，线下和在线销售份额几乎持平。
小编✎ Nicole/卖方通
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