谷歌搜索及购物广告Q1盘点，亚马逊广告印象上升
卖方通获悉，近日绩效营销机构Tinuiti发布了2023年第一季度数字广告基准报告，探讨了谷歌、Meta、亚马逊、TikTok等数字广告投资的情况，下面仅介绍透露的谷歌数据部分。
报告显示，2022年下半年，数字广告投资有所放缓，即使与去年同期相比也有所下降。此外，广告支出主要集中在漏斗底部，即直接和转化挂钩的渠道和形式上，例如谷歌付费搜索和亚马逊赞助产品。这些趋势在2023年延续。
报告显示，在第一季度的后半段时期，亚马逊在谷歌购物广告印象中的份额同比增长了20%，而其竞争对手沃尔玛的印象份额在本季度末有所下滑。
此外，亚马逊赞助产品广告支出在第一季度同比增长12%。广告价格连续第二个季度同比下降，但部分品类的广告CPC在去年第四季度下降后，在第一季度反弹到正值。
谷歌周二发布了收入数据，但他们没有提供搜索和CPC增长或下降的细节。
Tinuiti的报告显示，2023年第一季度，美国广告主在谷歌付费搜索广告和购物广告上的总支出同比增长9%，低于上一季度10%的增长；广告点击量同比增长11%，比2022年第四季度增长3%，但CPC增长连续第七个季度下降。
2023年第一季度，谷歌搜索广告CPC同比下降1%，这是自2020年第三季度以来广告商看到的首次下降。谷歌CPC在2021年第二季度同比增长高达36%，目前仍然大大高于疫情前的水平。
截至本季度末，谷歌购物广告CPC与2022年的水平差距缩小。2023年第一季度，每周的谷歌购物广告CPC与2019年的水平相比平均增长了20%，低于一年前27%的平均增长。在今年年初的疲软之后，购物广告CPC的增长有所回升，在第一季度的最后一整周，CPC最终达到高于2022年的水平。
数据显示，美国消费者价格增长自2022年中期以来一直在减速，但谷歌搜索广告产生的平均订单价值（AOV）的增长在过去一年中继续放缓。根据Tinuiti的数据，在2023年第一季度，谷歌搜索广告AOV同比仅增长2%。
与疫情的最初几个月相比，2021年第二季度的AOV增长飙升至14%，但此后呈下降趋势，这可能有助于解释为什么谷歌搜索CPC增长在同一时期放缓。
小编✎ Ashley/卖方通
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