卖家注意！亚马逊广告规则有新变化
有卖家反馈，亚马逊SP广告的Broad（广泛）匹配逻辑发生了变化，会出现一些毫不相关的买家搜索词，一旦不注意，就有可能让Acos爆表。具体是怎么样的呢？
这位卖家提到，比如之前的一个投放词的结构是A+B，按以往亚马逊的规则是无论买家如何搜索，匹配的买家搜索词都会包含A和B两个词根，但现在却出现了A+C或者B+C的单独的形式。这位卖家还举了一个例子，说自己投放的词是“不含乳胶的一次性手套”，但却匹配出了“一次性手套”和“乳胶手套”这种非常不相关的词。
不仅出现了同义词替换，还出现了词义变得更为宽泛的情况。一旦广告将产品曝光给搜索了“乳胶手套”的买家，那对卖家来说，这些都将是不精准的流量，对产品的转化也没有任何意义，Acos爆表的情况也会随之而来。
部分卖家也发现了自己的广告活动也的确出现了这样的情况：
我之前还以为是我弄混数据了，因为有一个广泛组跑出了没有包含的词根。
我说最近广告怎么明显变差了，还发现很多以前不出现的词
我前段时间倒是没在SP广告中发现，而是在视频投放的广泛匹配中发现了这个问题，明明只投放的了几个关键词，但是却出现了很多完全不相关的词汇，例如投放无线鼠标，搜索结果是罗技鼠标之类的。本身产品的竞争力就不强，看来以后更要在广泛匹配中降低预算和竞价了。
而更新后的规则显示为，购物搜索词可以包含任意顺序的关键字词。它可能包括单数、复数、变体、同义词和相关字词，具体取决于关键词的含义和推广的商品的上下文。关键词本身可能不包含在顾客购物搜索词中。
广告后台—支持中心—优化广告活动—定位—匹配类型
如关键词“运动鞋sneakers"可能与顾客的购物搜索词相匹配，例如"帆布运动鞋(canvas sneakers)""球鞋（sneaker)"、"篮球鞋(basketball shoes)""田径运动鞋(athletic shoes)"、"防滑鞋(cleats)"、"训练鞋 (trainers)"或"记忆棉跑鞋 (foam runners)"
根据新的匹配规则，广泛广告的流量波动范围变得比以往更大，流量精准性变得更差。从例子中就可以看到，运动鞋会匹配到“防滑鞋”等买家搜索词，虽然流量多了，但是对转化和订单并没有实质作用。
这里还提到，在品牌推广活动中，您可以添加广泛匹配修饰词，用于指明顾客的购物搜索词中必须出现哪些词才会展示您的广告。添加广泛匹配修饰词的方式是在关键词前添加加号"+"。例如，如果您选择广泛匹配并使用关键词“+男鞋(+men shoes)”，那么广告将仅与包含"男(men”字的搜索内容进行匹配。
也有卖家在评论区建议，可以试下无论是什么匹配都会在词的前后加“+”，这样匹配出来的词相关性会更好。但也有人对此咨询了客服，客服对此的回答是目前修饰符只有SB广告才有效，SP无效。”
不过，也有卖家反馈目前还没有发现相关问题，假设后续出现了，只能增加优化广告和否词频率。对此，小匠也建议卖家们，后续对这种广告匹配模式下的使用，一定要注意，不然有时大量广告费就给白白浪费了。
同时，也需要卖家在运营上更加精细化，对listing文案的要求更高，并提前做好否词。
如写文案之前，先做好肯定词的分类和否定词的归纳，根据产品的属性和用户画像、人群定位进行对肯定词的属性标签分类，以便Listing文案做好肯定词布局，让重要的精准属性被亚马逊正确收录，A9算法正确识别产品。否定词生成词根频率后进行归纳，出现高的频率词根排除在文案里出现，以及广告打自动或手动词组/广泛时用词组否定这些不相关词根，“一刀切”排除不精准流量，从而提高了广告点击率和与转化率，降低Acos，节省更多无效广告成本。
后续再根据“四准两多”测试文案的精准度。判断亚马逊抓取到我们listing的信息准不准确，被收录的关键词多不多。链接上线之后，产品的关键词收录词汇量，关键词的自然排名词汇量，还有自然订单就会好得多。
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