解读2023北美电商市场集中度，亚马逊仍是无冕之王
北美是全球最具活力和发展潜力的电商市场之一。2022年，北美地区的电商市场总收入达到了9440亿美元，接近万亿美元的大关。这使得北美地区成为继亚洲之后全球第二大电子商务市场。
目前全球最大的电商平台中，大多数来自北美，例如亚马逊、eBay、Shopify。与此同时，北美也是众多中国电商出海企业的目标市场，Temu、Shein的起点均在美国。
卖方通获悉，ecommerceDBTrendReport近日发布了2023年版《北美电子商务》报告，对北美电商市场进行了全面解析，包括各国电商市场以及主要参与者在当前的市场集中度。
对于中国跨境电商卖家来说，了解市场集中度对于进入北美电商市场并制定有效的业务策略非常重要。
根据报告，当前在北美电商市场电商份额最大的前10名玩家如下：
亚马逊在包括北美地区在内的许多国家都占据最大的电商市场份额，是北美地区最大的电商平台，其在美国和加拿大的市场份额非常庞大。
根据市场研究公司eMarketer发布的2021年数据，亚马逊占据了美国电商市场的约40%份额，而排名第二的沃尔玛只占了13%。在加拿大，亚马逊的市场份额高达44.2%，远超第二名的Shopify的10.9%。在墨西哥市场，亚马逊的市场份额高达16.4%，同样是市场占有率最高的电商平台。
最新报告显示，目前，亚马逊总净销售额达到1,400亿美元，超过排名第二至第六的竞争对手的总和，并占据了排名前十位参与者总净销售额的44%。
沃尔玛和苹果的电商市场份额在北美分别位列第二和第三，并且在销售净额方面对其后继者具有实质性优势。
报告显示，在北美三大电商市场中，前250名电商玩家的集中度也有所差异。
2021年的数据显示，在美国，前250名电商玩家所产生的净销售额中，亚马逊、沃尔玛和苹果大约占38%。加拿大也有类似的集中度，亚马逊、沃尔玛和Costco占据了前250名玩家净销售额的37%。
但在墨西哥则有所不同，前三名电商玩家的销售额占前250名参与者总净销售额的34%，而第4到第100名的销售额仍然占据了53%的份额。
不过，墨西哥电商市场的集中度也在近几年不断增加。在2019至2022年期间，墨西哥的前五大电商参与者的销售额增长了50%，前六大参与者的销售额增长了60%，而美国和加拿大在相应排名方面的复合年增长率低于40%。
总体而言，亚马逊等主要参与者的存在使得北美电商市场呈现出高度竞争和高集中度的特征。对于中国跨境电商卖家来说，一方面，这些主要电商巨头拥有强大的品牌影响力和市场份额，可以为跨境卖家提供更广泛的曝光和销售机会。
另一方面，市场高度集中也带来了一些挑战和竞争压力。由于这些主要电商巨头占据了市场的大部分份额，其他小型和新兴的跨境电商卖家与它们的竞争更加困难。这意味着，相比其他市场，在北美建立起自身的品牌影响力和市场份额需要投入更大的时间和资源。
小编✎ Ashley/卖方通
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