“全托管模式”风潮掀起！各大电商巨头纷纷入局！

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2023-05-12 11:39:41

横空出世的Temu，似乎在无形中掀动了一场名为“全托管模式”的跨境电商市场变革。

网传TikTok将电商拟推出类自营模式

卖方通获悉，近日，据亿邦动力最新报道和外媒消息，TikTok将对其电商业务作出以下调整：

TikTok跨境电商业务将推出类自营的“全托管”模式；
TikTok Shop小店功能会于今年内在美国全面放开。

据负责TikTok跨境电商业务类自营模式的项目团队透露，TikTok团队将直接对接中国供应链进行采购，可以确保卖家销售链路更短、流程更高效，卖家只需将货发到TikTok官方在国内的集货仓即可。 TikTok相关人士认为，通过这种模式进行运营，TikTok可以更好地把控商品品质、物流和用户体验。

而根据目前得到的消息，虽然TikTok尚未完全敲定上述调整计划的执行，但该消息一出就得到了诸多业内人士的关注。有业内人士观察到，TikTok此次推出的类自营的“全托管”模式，与去年9月上线的Temu采用的业务模式相似，都是卖家只负责供货，流量、运营与运输等其他问题交由平台全权解决的模式。 而关于此次TikTok选择推出这种模式的原因，有业内人士猜测是 TikTok Shop 在美国的本土招商情况不理想，也有业内人士认为，是Temu采用这种模式之后过于迅猛的增长使得TikTok动了心。截至目前，TikTok尚未就这一模式正式发布相关通知，上述论点也只是猜测。但无论如何，这种全托管模式确实已经在跨境电商行业内掀起了一场风潮。除正在摩拳擦掌进行准备的TikTok外，速卖通、Lazada也都在不久前上线了该业务模式，并将其称为“全托管”服务。

速卖通、Lazada推出全托管服务

卖方通获悉，2022年12月，全球速卖通（AliExpress）宣布推出全托管服务。 而根据速卖通数据，2023年3月，速卖通的整体用户规模年同比增长就达到了45%，订单量同比增长50%，创下历史新高。足以得见，经几个月的试运营，速卖通全托管服务已取得了可观的成效。

在那之后，或许是看到了全托管服务的爆发增长潜力，与速卖通一脉相承的Lazada也上线了这一新模式。 2023年4月25日，东南亚电商平台Lazada宣布推出东南亚版的全托管模式。 根据相关消息，Lazada将整合平台资源搭建全托管服务专属购物频道——Choice。在该模式下，卖家将开通全托管店铺，在保留店铺所有权和货权的同时，还享有平台提供的运营、物流、售后等服务。另外，Lazada还计划于5月底率先在菲律宾上线全托管模式。卖方通了解到，这种模式对于中小卖家而言，是一柄助力简单运营的同时挤占利润空间的双刃剑，但对于工厂型以及拥有自有品牌的卖家而言，显然不失为一个提高流程效率、减少运营麻烦的绝佳选择。 还有业内人士指出，这种全托管模式，其实是一场卖家与平台的“双向奔赴”，可以有效地将卖家产品的质量与供应链能力与平台强大的营销能力相结合，实现双赢。整体而言，由Temu掀起的这场全托管模式风暴确实给跨境电商行业带来了巨大的冲击，随着越来越多的电商巨头布局这一模式，未来其或将进一步发展，但具体到底能够进化到何种模样，对于跨境卖家们而言又有何影响，还需等待时间来印证。对此，你有何看法？欢迎在评论区交流讨论~