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2022-12-28 20:07:12

4月5日，亚马逊在苹果App Store更新了一款名为“Amazon Live Creator”的直播购物App。据官方声明“直播有助于将我们对产品详细信息页面的每日访问量提高5倍，并显著增加销售额。“即视频营销卖家们可以通过直播更加高效便捷地获取流量并提高点击和转化率。这对于卖家而言，真是一件天大的好事。

1.海外版”淘宝直播”

更新内容为以下六个功能：

1、即时观看量统计

2、直播用户行为（体验）统计

3、对直播完成的视频（回放视频）进行产品点击和CTR统计

4、在直播窗口中添加品牌店铺产品展示窗

5、添加直接客户与卖家即时消息功能

6、添加可点击折扣码兑现功能

据悉，亚马逊还成立了内部部门专门研究中国的电商平台盈利和发展模式，并不断结合美国市场进行改版和尝试。Amazon Live的推出，算是目前为止亚马逊多次尝试下的产品，且预计这个功能将来会与其自家产品Echo 相结合，相信会碰撞出不一样的火花。

的确，这并非亚马逊的第一次尝试。早在2016年，亚马逊曾推出一档名为Style Code Live的节目，专门用来展示时尚和美容产品，但这节目时长较短，大概30分钟左右，类似于传统的电视导购节目。在2017年，Style Code Live就被关停。

Amazon Live的投入，也是近年来直播视频的在全球大火形势下的必然产物。随着Facebook、Ins、Google等不断完善视频和购物功能，抖音海外版Tik Tok 在北美乃至各国的迅速崛起也让亚马逊看到了商机。国内的淘宝直播于2016年开始到目前发展已经很成熟，平台内各项功能完善，且有充分的数据依据表明直播可以很好的提高流量及带来转化。据悉，2018年，淘宝直播成交额超过千亿人民币，还有新闻传出，某位主播，直播5小时进账7000万，一夜赚杭州一套房。种种环境下，亚马逊布局直播购物这块，不仅可以提高用户的购物体验，而且可以将流量直接锁定在平台内部而不需要依靠外部平台，最重要的是，可以为平台带来更大的销售额。

2.何为“Amazon Live”

目前，Amazon Live还未在主页的导航栏中上线，用户必须通过URL:amazon.com/live 点击链接的形式进入这个界面。可以看到，下图是在直播的视频，视频下方，有滚动的各类宠物产品，点击蓝色标题部分可直接转入产品listing详情页面，从而实现下单购买的过程。

在亚马逊的移动端APP，有一个标有“Amazon Live”的新板块，用户可以点击进去当前正在进行的直播。

3.如何进行直播？

首先，需要在IOS平台下载一个“Amazon Live Creator ”App。

注意，目前该款App仅在IOS 商店提供下载。

收藏！亚马逊卖家如何运用Amazon Live提升流量

下载完毕，使用卖家的Seller Central帐户绑定的电子邮件登录。然后按照提示选择你要进行直播的产品。直播时间可以先预约，也可以通过App进行即时直播。

这里提示下，从亚马逊公布的信息来看，目前Amazon Live Creator直播暂时还未向中国大陆和香港开放，仅支持在亚马逊平台有品牌备案的美国专业卖家。