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2019-02-24 17:14:05

泰国在跨境电商方面，发展仍然比较初步，现在中国的跨境电商都是B2C方式，而泰国多数跨境电商以阿里巴巴平台B2B比较多。

泰国电商市场的主要特征

泰国已经有了非常广泛的生态系统，从平台支付到递送的价值链，但是泰国电子商务市场和中国比起来还是非常零散的，仍然没有垄断市场的巨头。

泰国人消费者行为和中国非常不一样，在这里一半以上的交易都是在社交媒体或者Facebook、照片等媒体进行，卖家把他们产品最新消息发到自己的品牌或者网络偶像的社交媒体上，在网上进行社交活动，消费者喜欢通过这些媒体和商家咨询，通过聊天方式了解产品信息，并且以聊天方式讨价还价，并且喜欢的商品会发到朋友圈，很多商家在社交网络设立自己的品牌，线上交易也是他们主要的渠道。

通过社交媒体互动，通常都是通过银行转账，包括手机银行的转账，或者是货到付款的支付方式进行，根据时间和期间卖方选择自己比较熟悉的第三方递送服务送货。泰国也有比较专业的点尚平台以及本地超市和品牌经营的平台，其中占据市场价格的是阿里巴巴投资在东南亚的nazada等等。

随着越来越多的消费者转向便捷的网购，泰国将会成为东南亚第二大电商市场。泰国的市场潜力是显而易见的。目前众多大玩家陆续进入，泰国还会有足够的市场份额让他们瓜分吗？

泰国电商的发展趋势

图1是Statista对2018年至2022年东南亚各国电商行业的营收的预估和比较。虽然目前第二大电商市场是新加坡，但泰国预计将在2020年超过新加坡，跃居第二位。2018年，泰国的电商市场规模将达到35.4 亿美元，预计2018-2022的年均复合增长率为13.2%，并在2022年达到58.3亿美元。

图2为2018 至 2022 年东南亚各国电商行业预估营收增长率

不过Statista也预测东南亚的电商营收增长率会有所放缓，其中泰国将从2018年的19.65%降至9.75%。虽然对于整个东南亚而言，这是市场日渐成熟和增长平缓下的自然现象，但就泰国来说，它在 2022年的增长率只排名第五。因此，小编认为泰国的电商年收入增长会越来越平缓。

泰国电商市场的优势

东南亚地区互联网发展速度快

2017年，谷歌和淡马锡发布联合发布了《东南亚电子商务报告》，报告显示，东南亚是全球互联网发展最快的地区，到2020年，网民数量将达到4.8亿人，接近于现在东南亚人口的80%；未来十年，电子商务的复合年均增长率在32%左右；到2025年，东南亚电子商务市场规模将达到880亿美元。

这个市场拥有6.5亿人口，其中，印尼是世界第四人口大国，接下来的五年，单单印尼的市场增幅就会超过八倍，所有的权威数据都指向同一个结论：目前，东南亚正处于一个电商高速增长的阶段。

在中国，电商已经渗透到大家生活、消费各个方面，从日常用品、食品、药品等，可是泰国虽然在各个领域都有一定程度的发展，但是大家在电商买的产品仍然有限，主要是服装、个人护理以及电子产品。而且泰国目前的电子商务集中在曼谷和其他快递物流比较发达的城市。2017年泰国在B2C电商商品类的数据中，销量大约80亿美元，占总体零售6%。中国同年产品的销量一年是5万多亿美元，泰国对中国望尘莫及，总体来看泰国增长非常迅速，但是还有很多可以发展的空间。