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2022-04-07 17:54:07

3月份电商市场更活跃，商品量及推广量相较上月有明显上升。投放量整体向头部欧美市场聚拢的同时，正值洒红节的印度市场投放量也有大幅上升，冲进Top10。3月热推商品排行榜中，可以发现运动、户外产品增多，同时节日性（洒红节、复活节、母亲节）类产品推广力度也在上升。

3月独立站大盘概览

1.1 商品量与广告量变化趋势

据GoodSpy监测数据显示，3月独立站推广商品量呈上升趋势，整体推广量相较上月有明显提升。其中，在3月22日至3月30日期间，推广商品量达到本月高峰，

来源：GoodSpy

3月新上推广商品量波动较大，总量相较上月也是有明显增加。3月10日后新上推广商品量上升，其中3月17日和3月23日是两个高峰，新上推广商品量突破4k。

来源：GoodSpy

3月份广告投放变化上看，整体呈上升趋势。3月22日至3月28日期间达到本月投放量高峰，投放广告量在70w＋。新广告占比来看，本月新广告比重不高，占比在10%左右，本季度的一些在投商品的投放周期放长。

来源：GoodSpy

3月推广店铺量来看，3月1日至3月21日期间，店铺量趋势平缓，数量在2.6w左右。在3月22日至3月30日期间，推广店铺量达到本月高峰，数量在4w左右。

广告投放国家及地区分布Top10占比中，整体投放量向头部欧美市场聚拢，如美国占比上升约3个百分点，约占16%。英国、加拿大、德国等也有所上升。此外，3月正值印度洒红节，电商市场活跃，其广告投放也冲进Top10。

来源：GoodSpy

1.2 各品类分布趋势

3月各品类推广分布趋势上，服装鞋履珠宝类推广占比最高且相较上月比重上升，约占28%。其次是美容护理品类约占13%，排在第三的是家庭厨房品类，约占14%。家庭厨房类占10%等。

来源：GoodSpy

1.3 广告投放概览

2月投放媒体变化趋势上，Facebook系的媒体平台投放量占比均有所下降，Instagram和Facebook占比约25%，Messenger和Audience Network占比约19%。AdSense2月投放量则有明显增长，占比上升至10%。

来源：GoodSpy

广告形式来看，信息流广告投放量上升，占比上升约17个百分点，约占86%。其次是文字链广告、横幅广告、原生广告等。在素材类型上，图片类素材占比约47%，纵向视频类素材占比约17%，视频类素材占比约16%。

来源：GoodSpy

3月热推商品分析

2.1 热推商品榜

3月热推商品排行榜中，可以发现运动、户外需求上升，同时节日性（洒红节、复活节）商品推广力度也在上升。投放量排在前三的产品分别Corporate Gifting Easter 3 Bar Pack（复活节巧克力礼盒）、Snap-It Developing（拍摄工具）、EP-2 Pro （电动自行车）。此外，还有家居用品和户外、运动品。如Recliner Chair Cover（躺椅套）、(TP 4) 3 Secs Tent（户外帐篷）、MonkeyFeet（锻炼器材）等产品在本月也保持较大推广力度。

来源：GoodSpy

新上热推商品中，可以看见不少商家已经开始为到来的复活节和母亲节做营销推广。如本月投放量上升最快的Corporate Gifting Easter 3 Bar Pack（复活节巧克力礼盒）；Mother's Day Gift Leather Pattern Phone case（母亲节定制手机壳）等。

来源：GoodSpy

2.2 热推商品广告素材分析

1）MonkeyFeet — 腿部锻炼器材

点击跳转商品落地页：MonkeyFeet

MonkeyFeet是一款推出不久的腿部锻炼器材类产品，客单价为79.95美元。主要瞄准春季人们户外/室内锻炼次数增加的需求，以美国和英国为主要目标市场进行广告投放。素材方面，教练/爱好者出镜，展示器材使用及训练技巧，通过不同场景切换突出产品实用性及便携性。

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