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卖方通获悉，根据NielsenIQ编制的Webshoppers46报告，巴西电商在2022年上半年的销售额达到1186亿雷亚尔，同比增长6%至1186亿雷亚尔。从巴西电商市场上半年的报告，可以看出这一市场的当前趋势。
上半年网购表现
NielsenIQ电商主管表示：“与2020年至2021年47%的增长相比，今年上半年的增长显得微不足道，但销量表现仍非常好。”
他指出，越来越多消费者开始网购，尤其是食品和饮料以及快速消费品。数据显示，目前巴西有4980万网购消费者，同比增长18%。
此外，巴西人开始访问更多不同的网购渠道。几年前平均有三个，今天大约有九个。
然而，在调查分析期内，网购平均订单价值有所下降，整体下降8%。在高频网购消费者中，平均订单价值同比下降7%。首次网购消费者中降幅更大，同比下降了10%。
除了食品饮料外，与去年相比，增幅第二大的品类是香水和化妆品（24%）其次是婴儿用品（17%）和个护健康（15%）。
网购渠道及品类分析
数据显示，在被搜索次数最多的网购平台中，Shopee位居第一（42%）。紧随其后的是全球速卖通(34%)、亚马逊(31%)、Shein(16%)和Wish(7%)。
在国际网购平台上，巴西消费者购买最多的是时尚配饰和电子产品类。上半年，28%的消费者购买了时尚配饰，另有24%的消费者购买了电子产品。然后是IT类别(18%)、家居和装饰(17%)以及玩具和游戏(9%)。
社交平台、搜索引擎和平台搜索是巴西消费者网购商品的主要发现渠道。17%的受访者表示其网购灵感来自社交平台，17%则表示在平台输入商店名称。
移动购物略有下降
数据显示，与去年同期相比，使用智能手机和平板电脑等设备网购的人数略有下降。调查显示，通过移动设备下单的消费者比例从53.9%下降到53.8%。移动设备销售GMV占比下降幅度更大，从48.5%下降到48%。
然而，使用手机进行网购仍是巴西消费者主要的网购方式，占在线订单的54%。
女性网购群体占据重要地位
调查数据显示，巴西女性消费者的网购订单数量增加了。调查显示，从2021年1月到2021年6月，女性消费者中56.4%参与网购，男性群体中这一比例为53.9%。
今年上半年，女性网购群体占比上升到56.9%，男性上升到54.3%。
小编✎ Ashley/卖方通
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