下载量再超亚马逊，SheIn模式如何影响DTC
TikTok Shop 即将于本月底对东南亚4个国家（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）上线跨境业务，迈入“一店卖全球”的新阶段。
TikTok Shop官方发布的《TikTok Shop东南亚跨境上线说明（对外）》公告中指出：
4月25日-支持商家入驻、发品
4月30日-支持商家开播/发短视频挂车、交易履约、逆向仅退款
新增功能说明
4月30日上线的功能概览：
相关操作教学将于4月25日上线后更新于跨境商家大学，大家可以留意官方通知~
基于4月30日上线的功能，对商家/商品侧的建议：
优先投入市场：马来西亚、泰国，待COD上线（预计6月底）后加大对菲律宾、越南投入
优先投入品类：服饰、鞋包、家居、美妆（请勿大量铺货！优先上架重点商品）
注意：未列入优先名单的市场、品类仍可以直接入驻，不过在一期无COD/退货之情况下，可能对高客单商品的影响较大。如入驻，建议从低客单入手。
商家准入规则
由于东南亚市场在上线初期采取定向邀请制度，商家需要邀请码方可完成入驻。所有东南亚国家只需1个邀请码。商家有2个方式获取东南亚邀请码，推荐方式1。
方式1：
商家首先完成跨境小店入驻（即目前的TTS英国），我们将基于商家的经营情况（如开店时长、闭环GMV、违规记录等），分批发放邀请码。准入门槛会随业务进展进行动态调整。
即日起：对东南亚市场有意向的跨境商家填写此问卷（填写前需完成跨境小店注册)
4月25日后：每日发送Email发邀请码给予全平台符合要求的商家，商家根据邮件邀请码自助完成入驻。上线前2周标准：已入驻TikTok Shop超过30天，且已有CM/AM管理；现存跨境英国店铺近30天GMV≥100 USD；无高风险违规行为。
方式2：
没有TTS跨境账号的外站商家（且不愿先加英国跨境小店)：通过“商家大学”未登入画面＞右上角＂联系我们”，问题类型选择“入驻咨询”，提交工单后获取入驻要求，4月25日起审核通过后发放邀请码：商家已具备跨境电商平台Shopee/Lazada/Shopify的东南亚市场能力（提供商家后台店铺近30天GMV≥5000 USD截图证明)；综合绩效指标＞4.5星＞=95％。
其他相关场景说明：
跨境商家还在英国考察期：只能走方式1，符合其准入资质，则可通过邀请函进入东南亚市场，东南亚市场共用同个邀请码，开通即4国都可卖。
跨境商家通过英国定邀加入：同时支持方式1或方式2。
跨境商家已结束考察期：同时支持方式或方式2。
跨境商家希望提前出英国新手村（申请考察期结束）：参考商家大学-新店铺考察期介绍-申请跳过考察期，提交材料到e-commerce＠tiktok.com。完成后，成为考察期结束的英国跨境商家，同时支持方式1或方式2。
什么都没有的跨境新商家：建议走方式1，优先注册英国跨境小店。
其他规则说明
全球商品功能介绍
提升跨境商家管理多站点商品效率，管理一套商品信息，一键发布到多国店铺售卖。
“全球商品”可发布到各站点（e.g. 英国站、泰国站）下成为“店铺商品”，系统会将商品翻译成站点当地语言，计算出店铺价格（考虑货币换算、税率计算、物流成本加入到售价等因素)，商家也可自行修改店铺商品的价格。
商品审核逻辑：商家使用英文上传全球商品后，将意向商品同步到本地，会以本地语言完成上传送审。一个商品在不同市场都要审核一次，审过以后就能在该市场发布。(例如：全球商品A发到马来西亚会审一次，审过以后于马来西亚市场展示；商品A发到泰国会审一次，审过以后于泰国市场展示。)
全球商品将在4月25日升级：商家申请多个店铺或者成为融合商家时升级，其他商家暂不升级。
新商家：入驻成为东南亚商家时，默认开通全球商品。
半闭环融合商家：绑定shopify店铺时，升级全球商品，并取消店铺发品接口。
英国存量商家：开通东南亚店铺时升级全球商品，并且取消店铺发品入口。（如英国存量商家不开通东南亚也不进半闭环，暂不升级）
全球卖
通过支持跨多国流量售卖，给跨境卖家带来更多的流量，进而提升卖家的收入，平台预计将于5月初（具体日期确认后更新）上新“全球卖：跨境商家商品全球售卖”功能。
在现有算法分发规则下同语言内容互通，产品上线后同一个直播间可在多国分发，多国用户可看可买。例如一个英语直播间可被同时分发到英国、马来西亚、菲律宾，这3个国家的用户均可以看到并购买，用户点击商品后跳转其所在国家的商品详情（包含的是该国的价格邮费信息等)。
达人跨国带货
4月30日上线后，不支持达人跨国带货：
注册在英国的达人，不能带东南亚的商品，也不能带全球商品，只能带英国的商品。
注册在英国的达人，如果想带东南亚比如马来西亚的商品，需要新开马来西亚的号。
小黄车互通二期预期支持达人跨多国带货（时间待定），即：达人不受注册地限制，可带货全球商品。
广告投放
Promote投放：Promote不支持跨国定向投放，即不能设置定向投放到某一个国家，如马来西亚。
Video Shopping Ads& Live Shopping Ads (VSA LSA) 投放：四月底将白名单开放来支持定向泰国、马来西亚、越南投放，待四月底通知后商家可联系商业化销售提报白名单。
结语：TikTok Shop解锁东南亚跨境市场，预计在未来五年进入全球各大主流市场。面对30亿全球流量红利，现在正是入驻海外TikTok电商的最佳时期！早日布局，抢占流量红利。
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