商标为什么要全类保护？

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2021-02-24 15:52:49

总体思路：

前期：获得尽量多的真实数据不要太关注广告的ACOS，重点关注大流量入口表现，快速抓取良好的词进行手动，否定掉有害的流量入口，转化率在前期不做重点考虑。

中后期：关注广告占比减小，关注转化率提升，去更多获取其他产品流量（手动广告商品定位）
具体做法：获取尽量多的真实数据。产品如果前期做了绿标：第一周，测试广告的点击上限，尽量的开大。每天观察，每天进行重新定预算。如果这个时候你的页面评价很少甚至没有，那不建议开大预算广告。可以少预算，高竞价去测试产品大词。自动广告里面将商品定位竞价开到0.02，把精准匹配开高点。
直接开手动广告打产品大流量词。（前期要做过关键词调研，知道自己的产品的大词是什么）
重点关注大流量入口：前期搭配优惠券和免评或测评单，去提升大流量关键词（产品在大流量关键词下能比较稳定的出单）
怎么计算要做多少单：先看每天平均大流量关键词的点击量 X
就可以制定每天免评的数量上限是10%X

目的：快速提升大词排名，节省前期大词投入免评单要求：
1.关键词搜索，点击广告位（刷广告位）将有限的广告费用投入到其他更容易出效果的地方
2.页面停留5分钟以上
3.货比三家
4.加入购物车
5.加购以后一小时买

抓取良好的词进行手动： 30天内
点击量>30
ACOS<30%
CTR>10%
广告订单>5单
否定有害的流量入口：搜索结果显示的完全不是自己的产品的词大胆否定

产品中后期： 30天总计点击量>30 ACOS>40% 广告订单<5
产品前期： 30天总计点击量>30 广告订单=0
90天总计点击量>30 广告订单=0
有害的ASIN否定：自动报表某个ASIN下曝光大，点击差，转化差。
开启一个手动商品定位广告，将此ASIN添加否定
关注广告占比减小周期查看产品流量报表
广告转化率提升减小预算，增加竞价老品复苏促销之后，继续开大幅度的促销优惠，并且搭配补单，稳住转化率

促销日&旺季节日
在产品单量稳定时，增加关联流量比率
做手动商品投放广告：投到比自己排名低的产品下
某个大流量关键词，产品已经在此关键词的自然位首页了，还要不要打，要不要否定？
这个大词转化率还可以，就不用否定
如果转化率差，就否定，但是需要继续观察一周。如果自己的产品自然位置很明显下降了，那就开回去。