Listing优化指南
广告的架构
目的：可以精确控制目标流量的预算。
广告的基础知识：
不建议多个广告组放到一个广告里
**每个ASIN的预算变化是不同的***
不建议多种匹配方式同时建立
**广泛匹配无法控制，调整的时候变量太多，无法做到精准分配预算，无法准确实现投放目标。
一个广告组一个ASIN一个匹配：精准控制和调整
广告形式：
自动：关键词搜索、产品详情页
手动：关键词搜索、产品详情页
DSP：站外。
精准度
广告作为不同节点的不同利器。
AUTO广告：跑的广（词，ASIN）
跑长尾词和长尾关联 30%-40%
AUTO前期不相关词可以直接认为否定（不要在ST里添加弱相关和不相关词）
这样会导致广告乱跑。
如果主词非常影响转化，建议将他否定。将更多的预算用于长尾
手动广告：
广泛匹配=与AUTO类似，更精准得跑哪个方向的长尾词（长尾词便宜，竞争小，前期好出单）
前期出单的长尾词，后期可以考虑将其砍掉
词组匹配=用的不多。
既跑不出很多长尾，又不能精准的控制某个词的方向
精确匹配=精准的推排名
**误区***一定要放大流量词。——一定要根据策略来，
作用：根据CTR,CR来控制这个词的效果。
看这个词为什么上不去，分析他的关键数据。
**挑3-5个精准词去跑***
加太多，不明确。预算会被分流，积累不了数据。
ASIN广告：用于产品有流量基础以后用，获取关联数据。
重要原则：强者抢弱者流量
总结。
广告的数据分析。
善用广告里的分析功能。（流量配比，关键词搜索）
1.CR转化差却吃了大片的预算（建议否定）
硬打在这个阶段不合适，即便他是主流量词。
CTR：广告位置，主图，价格，标题，REVIEW。
优化无标准，需要测试。每一次只动一个关键点。
每次调整以后，就要去跟踪。根据数据结果进行下一步调整。
广告无法一次成功，他是不断优化的结果。
匹配：同一个关键词组，跑三种匹配进行测试。这个是懒方法，不一定准确
差别原因：时间，位置，展示人群。
努力方法：调整匹配方式，测试数据。
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