发生什么了？亚马逊突然“爆单”！大批卖家库存被买空
为什么要进行品牌备案？A+页面、UPC豁免、锁定Listing不被篡改、打击侵权和赶跟卖，每一点都是店铺运营的强助攻。 如今，有很多卖家遇到了品牌备案不通过、品牌突然被移除的问题，提示大多为“品牌滥用”。 大家在最初接触到“品牌滥用”这个陌生名词，大部分都来源于2021年年底轰动一时的寰*事件。 “15000多个美国商标被作废”，如今，那些被坑的寰*账号如何了？ 01 5个月前，美国专利商标局USPTO对深圳公司就严重违反USPTO规则做出裁定：其代理注册的15000+的美国商标全部作废，作废名单长达179页，禁令立即生效。 △部分卖家名单 15000+个商标背后的这些卖家，付费申请的商标无效，推的listing不再安全，商标作为重要的无形资产，对于卖家来说，该事件对其损失重大。时至今日，很多卖家朋友还在维权的路上，没想到，该事件的影响还远远没有结束。 近期，亚马逊卖家又双叒叕遇到了棘手问题，品牌备案或授权均被拒绝，还有一部分的品牌惨遭被移除，被判定为品牌滥用。 那么，品牌备案反复失败，究其原因是什么呢？品牌滥用到底是因为什么原因？我们又应该如何应对呢？ 02 简单说一下品牌滥用的2大原因： 首先，品牌原因。首先要确认滥用和商标没有关系，审查自己的商标是否正常。 其次，店铺原因。店铺存在违规（二审、刷单等）或授权太多。 △ 【一键查询你的商标是否合规】 综合各卖家私信、论坛反映的情况，以下几点是更为详细的原因，卖家朋友可以对应进行排查： 1 ) 品牌备案或授权的店铺存在违规行为未及时处理，如侵权、欺诈、刷单等。 建议：排查品牌备案/授权店铺的违规情况，及时解决处理。 2 ) “跨站点品牌连坐”，即同一主体注册的其他站点存在违规行为。 建议：除了该品牌备案/授权的店铺，同一套资料的不同站点同样需要排查！ 3 ) 品牌授权过多，或品牌备案多次并撤销。 建议：把控好授权、备案后撤销的次数。 4 ) 品牌投诉过多且投诉成功率低。 建议：有需求、做好准备再投诉，切勿随意滥用投诉工具。 5 ) 品牌备案的商标不是自行申请，而是购买而来的，该商标此前可能存在违规。 建议：在购买商标之前，要向卖家了解清楚备案及此前是否有违规的情况。 6 ) 品牌属于之前被暴雷的1.5w件商标。重新备案时会提示“品牌滥用”。 第6点值得单独拎出来展开讲一下。 据卖家分享，被商标局撤销商标而导致的品牌滥用，此类商标的店铺和品牌都会被亚马逊标记，疑似店铺与商标均被“拉黑”： ①重新备案，仍旧可能会被判为品牌滥用； ②以原商标名换大类重新注册，亦无法成功； ③更换店铺+商标不变，备案被驳回； ④更换商标+店铺不变，备案被驳回。 也就是说，如果你是寰*事件中那1.5万卖家其中一个，最好的解决办法可能是注册新商标，申请新店铺。 03 若卖家遇到“品牌滥用”问题，可准备以下材料进行申诉： 1 ) 品牌代理商或经销商：提供商标授权书； 2 ) 品牌官网的链接； 3 ) 产品图片和包装图片（带LOGO）； 4 ) 真实的采购增值税发票； 5 ) 生产证明，需体现品牌名，如供货协议或与供应商间的合同等； 6 ) 店铺营业执照和店铺截图。 注：若是因为投诉过多被判定的品牌滥用，卖家还可整理一些过去的投诉案件，证明自己是维护合法权益而非恶意投诉，提升成功率。 04 首先，对备案、授权、投诉等操作须谨慎使用，一旦次数过多，便容易引发亚马逊的滥用判定。 其次，定期排查所有账户店铺的情况，如果有违规情况一定及时处理，避免违规积累、违规“连坐”。 最后，尽量自己注册商标，不要购买商标；商标注册时谨慎选择机构，多考察机构资质。 05 品牌备案能让卖家享受品牌相关的权益，如果没有品牌的保护，店铺账户以及产品的销售都有可能受到影响。因此卖家要尽早进行品牌备案，规范自己的品牌使用，以免增加自己店铺的风险。
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