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2022-04-18 15:09:34

温故知新

上期我们有提到，写listing文案要遵循以下原则：

a) 插入足够多的相关单词（为了被更多词搜索到）

b) 文案通顺，简洁，优美

其实对于优秀的文案来说，不写错别字，语言通顺是基础。难点在于如何在不影响用户阅读体验的前提下，尽量多地插入高流量相关单词。

案例分享

原理都懂了，但是实际如何操作呢？请看案例：

产品：Anker排名最高的蓝牙音箱

链接：https://www.amazon.com/dp/B016XTADG2/

如图：

（排名选取时间：2022年4月12日）

调研产品，找到所有重要关键词

对该产品最重要的词自然是speaker，与之相应的词还有bluetooth, wireless, portable，适配的产品有iPhone, Samsung等，功能特色是waterproof，stereo sound。

合理排序，将核心关键词组合成title

a) 确认总共有几个句子

通常推荐一句（简洁原则），因为英语中可以通过介词短语把相关的单词都串在一个句子里。此处因wireless, portable无法以介词短语形式插入，故而只能写2句。

b) 确认句中内容

为了易读性，最好让句子长度一致，具体的办法是将功能(waterproof等）与适配产品(iPhone等)分别放入不同的句子。进而就可以得出上图中的title了。

撰写bullet points

格式上采用卖点+卖点细则的格式（如waterproof build: xxxxx)。

需要注意的是，title有长度限制，那么未能加入title的关键词，可以在不影响用户阅读的前提下，尽量插入。

如上图产品中插入的单词：bass, driver, battery, liquid, paring, connection等。

另外，尽量使用不同的单词表达同样的意思（如liquid而不是water)，方便listing被更多的搜索词发现。

最后大家可能会有疑问，如果无法按照文案原则执行时，该如何取舍？我们下下期见！

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