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波兰的电子商务行业是一个在快速增长的年轻行业。不少跨境电商瞄准波兰市场着手布局。本文将对波兰的跨境电商市场机会做简要的分析。
一、波兰国情概况
波兰位于中欧，总面积为312，685平方公里，西部与德国接壤，南部与捷克共和国和斯洛伐克接壤，东部与乌克兰和白俄罗斯接壤，北部与立陶宛接壤。它是欧盟人口最多的国家之一，也是全球人口最多的十个国家之一，2019年人口约为3790万，人口保持稳定，估计在未来几年将继续保持这种状态。同年，这个以天主教为主的国家的实际人均GDP为15，217.3美元，在全球149个国家中排名第46位。华沙是波兰的首都，也是波兰最大的城市。
二、波兰电商市场增长情况
随着电子商务的日益普及和国民收入的增长，波兰是欧洲发展最快的电子商务市场之一。在波兰注册的电子商务商店数量每年都在增加。
波兰电子商务市场的前景非常乐观。由于政府对数字基础设施的大力支持，波兰共有2820万互联网用户，其中7至74岁用户的互联网普及率已增长到近85%。2019年，近90%的波兰人在网上购买商品和服务。
互联网用户数量的增加，传统零售业务周日交易禁令，快速增长的金融科技部门，全渠道交付方式，以及智能手机在网上购物中的使用量增加，是影响波兰电子市场动态发展的主要因素。COVID-19大流行的爆发也对电子商务市场产生了积极影响。
根据Statista的数据，波兰的跨境电子商务率在2021年上升，从波兰本土电商购买的互联网用户达到75%，从跨境电商购买的互联网用户达到32%。2020年，近2000万互联网用户在网上购物。到2025年，波兰所有在线购物的互联网用户数量预计将增加到2100万以上。
三、波兰消费者购物习惯
波兰的消费者喜欢网购，并且超过一半的消费者使用多种设备进行在线购物。其中最常用的设备是笔记本电脑，个人电脑和智能手机。
消费者网购的直接原因是更便宜的送货成本和更低的价格。波兰的大多数网购是在国内电商平台完成的。在跨境电商购买物品的消费者大多寻找可以以更优惠的价格购买的产品或波兰市场上无法买到的产品。
线上最受欢迎的产品类目是服装和配饰，鞋类，书籍，音乐和电影以及化妆品，其次是消费电子产品，活动门票以及药品。
波兰最受欢迎的在线商店是Allegro。Allegro是一个类似于亚马逊的本地在线电子商务平台，销售所有类型的产品。
消费者通过网上银行进行付款，最受欢迎的在线支付方式是快速汇款，BLIK，信用卡支付和传统转账。
四、欧盟征收VAT税对波兰跨境电商的影响
随着跨境电商财税合规越来越重要，想要布局波兰的卖家势必需要关注2021年7月正式起效的欧盟增值税（VAT，Value-added Tax），否则一不小心就可能被下架封号或者罚款。
欧盟的增值税是对商品和服务的增值额征收消费税，欧盟以外的公司必须进行VAT的注册、申报和缴纳。不同类别的产品税率也不同，绝大多数按照标准税率记。波兰的标准税率为23%，每个月申报一次，一年需申报12次。
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