【Shopee市场周报】虾皮西班牙站2022年4月第3周市场周报

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2022-04-19 16:17:30

美国鞋履品牌Crocs以其泡沫厚底洞洞鞋而著称，且一度被标榜为“丑萌鞋”。尽管该品牌关于外观的争议不断，但它的热度和销量依旧居高不下，丝毫未受外界影响。其竞争对手Birkenstock和Vibram FiveFingers所生产的软木凉鞋、包头鞋也受益于与Crocs的相似性，近年来愈受瞩目。

据Yougov的一项调查显示，高达40%的美国人认为Crocs并不时尚。口碑两极分化，但可能也是因为其产品讨论性极高，长此以往，Crocs成功被“黑”红了。自疫情爆发以来，Crocs可以说是爆炸式增长，其在2020年的销售额猛涨了430%；其2021年的销售额提升23%至1.52亿欧元，创历史新高。Crocs并不是一夜成名，相反，其标志性木底鞋的转型已经持续了20年。在近年来丑味时尚兴起、名人代言和设计师合作等多方因素推动下，才造就了风靡全球的时尚潮牌Crocs。

ℭ“不被定义”的品牌精神

Crocs成立于2002年，最初的产品市场定位是帆船运动鞋，主打其多孔、轻便和低维护的特性。根据范思哲设计师Salehe Bembury 的说法，“传统鞋类生产受到生产能力和市场趋势的限制。Crocs的崛起对鞋业来说是革命性的，Crocs作为无性别、无国界、无年龄的自由性设计媒介为许多设计师的灵感创造了空间。

Crocs一直秉持的主要理念也是他们对个性的强调。年轻一代消费者群体也许并不需要太过花里胡哨的外在来表达自己的个性，简单舒适又特别的东西反而更戳他们的取向。

除此之外，Crocs还一直坚持“性别中立”的创作精神。随着性别平等意识和社会包容性的提升，无性别（中性）鞋类越来越受消费者青睐。Crocs一直在审视个性、时尚与社会背景的变化趋势，“不被定义”也是Crocs想要传达给大众的品牌形象。

ℭ名人、时装界的宠儿

在高级时装界，Crocs吸引了Christopher Kane、Demna Gvasalia等国际设计师的注意力。与设计师的多元化合作为Crocs原始简单的形式提供了风格上的突破，进一步提升了他们在时尚界的地位。在最近与Crocs合作的设计师中，Salehe Bembury对该品牌传统的多孔木屐改用了飘逸的线条设计，这对Crocs来说是非常破格的一步。Salehe Bembury也成为了Crocs第一位真正‘打破’常规的联名设计师。

著名歌手贾斯汀比伯（Justin Bieber）在2021年与Crocs的合作发布会上表示：“它们很舒服，很时尚，最重要的是，将自己的风格融入到穿着方式中非常有趣。” 在丑味时尚的新型潮流下，任何奇特迥异的风格和审美都可以被接受。Crocs是自我表达的解放渠道以及开放包容的代名词。

在去年的奥斯卡颁奖典礼中，音乐人Questlove穿着金色Crocs洞洞鞋亮相奥斯卡红毯。该装扮十分抢眼，当即引发了广大网友的热议，就连知名时尚杂志《Vogue》也发推分享这一消息。

ℭ战略收购

2021年12月，Crocs以25亿美元还收购了休闲鞋履品牌HEYDUDE，这是Crocs产品组合中第二个高增长、高利润的品牌。HEYDUDE 以消费者洞察为导向的休闲、舒适和轻便产品完美契合其强大的在线业务，此次收购将使 Crocs 的在线渗透率得到进一步提升，品牌组合更加多样化。

Crocs还一直受益于不断扩展的数字和全渠道功能。在数字领域，几乎所有在线业务都比去年同期增长了两位数。社媒营销在该季度发挥了显著效益，其在线销售额同比增长 48%，占收入的40.3%，该指标也比2019年同期水平飙升了122%。

ℭ面临多方挑战

与其他品牌相同，Crocs也一直在遭受来自供应链方面的挑战。尤其是去年由于疫情导致的工厂关闭，以及港口拥堵、材料成本增加和卡车司机短缺等众多问题一直在困扰着Crocs。

Crocs指出，近期全球通胀导致的货运成本增加，尤其是空运成本，将持续到2022年上半年。预计空运成本将推高至7500万美元，这一高额成本有很大概率会损害2022上半年的利润。尽管整个行业的供应链持续中断，但Crocs仍乐观地认为其不断加强的品牌实力，包括战略收购、强劲需求和在线业务将会帮助他们维持出色的表现。Crocs希望在2026年实现50亿美元的年收入目标。

小编✎Irene/品牌方舟

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