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2022-04-22 17:01:40

什么是 TIKTOK？

TikTok 是一个短形式的社交视频平台，席卷了社交媒体世界。用户可以上传和分享长达 15 秒的视频，视频通常包括对口型、跳舞、恶作剧以及许多其他喜剧行为。TikTok 应用程序允许用户添加音频和视觉效果，包括歌曲和滤镜，使其成为创意思维的热门目的地，同时也使任何人都可以成为创作者。

简单来说就是将国内抖音复制到了海外，是一款针对海外用户的短视频音乐社交App，也是字节跳动旗下的产品，称为TikTok。

TIKTOK 有多受欢迎？

TikTok全球用户量5亿月活，超20亿下载量，用户量超越Facebook、Instagram、Youtube，覆盖欧美、中东、东南亚等150个国家，75种语言人群。并且成为获得收入、下载量双榜第一的全球应用社交软件。

日前，全球卖家开始真正重视这款全球年轻人追捧的短视频app，许多国际一线的品牌已经开始在TikTok上运营自己的官方账号，通过顺应短视频的风潮来扩大品牌效益。

谁在使用 TIKTOK？

凭借其庞大的影响力，TikTok 吸引了全球数亿用户。5 亿月活跃用户中有2650 万来自美国，而 TikTok 的新用户中有 40% 来自印度。总体而言，TikTok 在 150 个市场和 75 种语言中可用。

在年龄方面，三分之二的 TikTok 用户年龄小于 30 岁。在美国，十分之六的月度活跃用户年龄在 16-24 岁之间。这意味着 TikTok 比应用程序上的任何其他世代都吸引了更多的 Z 世代。

用户平均每天在 TikTok 上花费 52 分钟。在美国，他们每天打开应用程序八次。与 Facebook (4.7)、Instagram (3.1) 和 Snapchat (1.6) 相比，TikTok 的平均会话持续时间要长得多，为 9.7 分钟。

TikTok 应用程序目前在海外受欢迎程度令人震惊，既然我们知道了 TikTok 是什么，为什么它如此受欢迎，谁在使用它，以及它与其他社交媒体平台的比较，让我们深入了解 TikTok 营销的可用方法。

品牌如何利用 TikTok？

TikTok没有任何传统展示广告的空间，就其作为营销渠道而言，甚至与其他社交媒体平台没有竞争。然而，由于其快速增长和日益普及，许多品牌现在都意识到了 TikTok 作为营销渠道的潜力。

一些品牌已经利用 TikTok 挑战和竞赛等技术来让用户生成与品牌相关的内容。品牌也在利用标签，以与其他社交媒体平台上或多或少相似的方式来推广他们的 TikTok 营销活动。

品牌可以使用 TikTok 的另一种方式是与 TikTok 网红合作创建品牌特定的促销内容。这将类似于任何其他红人合作，只是使用 15 秒的 TikTok 视频格式。

出海品牌运营TikTok的痛点

品牌方一般都拥有自己的全球社媒账号矩阵，TikTok成为品牌方与年轻用户群体的接轨潮流社区，TikTok可以为品牌方带来巨大的流量曝光，且相比较Facebook、YouTube等老牌社区，TikTok的日活跃全球5个亿，互动和粘性非常高，由于TikTok是国内抖音的延申，所以很多企业还是意愿在国内寻找靠谱的抖音代运营团队，但国内绝大多数抖音团队对海外粉丝文化内容偏好、跨境行业的理解非常缺乏，所以TikTok代运营团队在国内资源稀缺。

为企业代运营TikTok社媒账号并不简单，首要解决IP本地化的问题，然后根据企业品牌多样性的需求制作垂直品类的短视频、从“粉丝定位孵化-账号垂直涨粉-内容创意定制-网红KOL互动玩法”等一系列的运营工作，必须满足拥有成熟的TikTok短视频运营团队、海外本地化视频团队、海外网红营销团队这些基本条件，而很多企业往往在第一个环节就无法进行。