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对于营销人员而言，在社交渠道中持续的输出高质量、有吸引力的内容是非常困难且耗时的。
为了应对这些挑战，大多数营销人员都靠转发来自其他原创作者和品牌的内容，在其基础上提升内容的价值并顺着社交网络往外扩散。
在以前，转发是一种非常受欢迎的方式，可以与您自己的受众分享你认同的或新鲜奇特的内容，而无需重新创造。例如，思考一下Instagram的#repost（转发）主题标签如何拥有超过5.6亿条帖子。
但自2022年4月20日起，转发的内容将不再获得奖励。对于营销人员来说Instagram的新算法更新意义重大。
Instagram的新算法更新对营销人员和创作者意味着什么
4月20日，Instagram负责人亚当·莫塞里（Adam Mosseri）在推特上发布公告称，“我们添加了新的标签方式并提高了排名，如产品标签，增强标签，原创排名。原创者对Instagram的未来非常重要，我们希望他们能够成功并获得他们应得的奖励。”
正如他所说，“如果你从零开始创造一些东西，你应该得到更多的信任，而不是你从别人那里重新分享你发现的东西。我们将更加重视原原创内容并且鼓励作者原创。”
从表面上看，这似乎非常公平。例如，如果营销人员费心费力地创建了一个独特的、原始的信息图，他理应得到奖励，因为他的帖子在算法中的排名高于转发的帖子。
此外，这对用户来说是一个很好的体验。Instagram用户不希望他们每天都刷到重复无新意的内容。每次他们滚动网页时，他们都希望看到新鲜的新帖子。
然而，“原创性”往往很难定义。例如：如果它是一个品牌视频，首发在YouTube上，然后重新发布到Instagram上，它是否仍被视为原创呢？
正如Mosseri在Twitter上回答一个问题时所说的那样，“我们的想法是，如果你制作了它，它就是原创的。如果你在Instagram之外编辑它，那也没关系。不过，识别‘原创性’很难，所以我们将随着时间的推移进行更新迭代。”
此外，正如Mosseri在另一条推文中所说，Instagram的算法已经优先考虑原创内容，这并不是什么新鲜事。照片共享应用程序只是更倾向于这个方向，并重新评估他们目前用于检测原始内容的人工智能系统。
回顾一下，Instagram向奖励原创内容的新转变将：
很大程度上惩罚搬运号。因此，如果你账户的内容大都是转发其他原创作者的，你的排名可能会下降。如果你的帐户大部分内容都是原创内容，那么你的排名将不会受到影响。
随着时间的推移进行迭代。Instagram仍在努力定义“原创性”的含义，正如Mosseri所说，要确定什么是真正的原创，是需要时间去优化的。
允许在首发平台之外创建和编辑内容。在Instagram之外其他社交平台上发布自己编辑过的任何内容，都可以放心。既然是你做的，它仍然是原创的。
如果主要转发其他用户的内容，请慎重考虑。有大量数据表明，如果我们的整个提要由转发他人的内容组成，可能不会有太多的流量。因此，我们可能需要重新考虑UGC与原始内容的比例。
Instagram的算法更新还将提供产品标签和增强的人物标签
这是Instagram算法更新的一部分，它现在还会为每个人提供产品标签 （以前只提供给特定的帐户），以及增强的人物标签（允许在自己的姓名下方提供一个简短的描述，当用户点击帖子中的标签时会显示）。
最终，Instagram的目标是确保用户的订阅信息不会成为同一条消息的大复制品。这是一件好事：这意味着你的品牌内容将有更大的空间且吸引更多的新受众，并且原创者为原创内容所做的努力都会得到相应的回报。
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