挑战传统你选我的卖法，直播带货教你更加简单又有效的卖货方式

跨境搜

跨境电商，致力于提供一手资讯、干货知识。

2020-07-11 17:02:39

在亚马逊广告优化中，卖家是不是通常会遇到一个难题，对广告预算的控制并不是很精准，得到的广告效果很不好？

究其原因，主要是亚马逊的广告预算管理方法导致。亚马逊默认只能给每一个广告活动设置一个每日预算，但是这个数字跟卖家的利润没有直接关系，往往卖家在投放了一个月广告之后做数据汇总分析时，才发现广告花费超过了ASIN的利润，或者超过了原来的预期。

那是否可以根据产品的销售额和利润里来控制广告预算呢？下面就为大家介绍一下SellingExpress的广告预算自动化功能：

SellingExpress自动调整广告的核心逻辑是按照过去一段时间店铺的广告效果（ACOS）来做调整，这个自动调整设置就是卖家可以控制的广告成本。具体的操作过程如下：

为广告活动分配预算

SellingExpress将广告活动设置一个基础预算，对于每个广告可以设置固定额度和按以往销售额均值两种预算策略，固定额度通常适用于新品期，保证有充足的流量，按销售比例通常适用于成熟期产品，可以有效控制广告预算。

为广告活动设置调价规则

设置某些广告活动或广告组为调整对象，可以根据广告的性质或者目的来控制预算。

例如：

① 你的某条广告组的ACOS低，花费还不高时，可以设置当点击次数大于等于5，且转化率大于等于17%，且Acos小于等于30%，以上条件同时满足，系统可执行竞价上浮，更充分展示广告。

② 你的某条广告组每天花费太高，而转化率又低的时候，可以设置当点击次数大于等于16，且转化率小于等于10%，且Acos大于等于30%，以上条件同时满足，系统可执行竞价下调控制花费。

通过设置广告按效果调价，SellingExpress以设置广告规则自动调整，免去了人工统计设置的麻烦和低效，并且帮助卖家精准的控制广告花费，达到更好的广告效果。

除了自动调整广告，SellingExpress还实现了其他的一些非常实用的功能来帮助卖家更好的管理广告，例如：

分时段bid管理

一个ASIN出单往往不是均匀的而是分高峰和低峰时段，例如夜间是很多ASIN出单的低峰时段，这时就可以通过SellingExpress定时调价的功能，按照出单的高低峰时段来设置不同的出价，低峰时调低，高峰时调高，让每个点击的花费都更加合理。

关键词报告

广告的关键词表现是每一个卖家优化广告必须关注的因素，SellingExpress以趋势图表现关键词的每日数据，方便卖家查看和优化。

SellingExpress的广告管理功能，是一套完美的广告优化运营逻辑，有卖家在用了SellingExpress的广告系统之后，得到更好的广告效果，Acos明显降低。而SellingExpress的全部功能都是可以免费使用的，如果大家再运营过程中遇到广告优化问题，不妨尝试使用一下SellingExpress的广告管理功能。