亚马逊广告竞价和预算的系统逻辑

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2022-04-27 19:00:56

eBay高级促销刊登新增法国站点

eBay平台发布公告称，在法国站有业务的eBay卖家现可在法国站投放高级促销刊登广告。此外，澳洲站新增关键词宽泛匹配模式，eBay将自动为卖家拓展更多相关的关键词，对比现有的词组匹配，能带来更广的流量来源，但相对来说流量精准度较低，适合希望通过高级促销刊登最大化流量来源的卖家使用。

据悉，宽泛匹配是关键词匹配类型中，覆盖的搜索词最多的一种类型，有助于卖家的广告覆盖更广泛的受众群体。使用宽泛匹配后，eBay会自动拓展相关的关键词，平台建议卖家每周查看广告数据效果，并利用否定关键词功能，否定掉广告效果较差的关键词，以确保达到较好的广告投资回报率（ROAS）。

机构下调Shopify、Etsy股票目标价

互联网零售业财报预览显示，分析师调低了Wayfair、Shopify、Etsy等知名电商股票的目标价。

具体而言，分析师将Wayfair目标价由130美元下调至110美元、维持“持有”评级；将Etsy目标价由200美元下调至160美元、维持 “买入”评级。对于加拿大电商平台Shopify，分析师尤其谨慎，他表示，“鉴于宏观环境趋弱和通胀上升的迹象对Shopify的影响比对亚马逊的影响更大，我们对Shopify第一、第二财季的预期持谨慎态度。”

谷歌母公司一季度营收680亿美元

据消息，谷歌母公司（Alphabet）今天发布了截至3月31日的2022财年第一季度财报。报告显示，该公司第一季度总营收为680.11亿美元，与去年同期的553.14亿美元相比增长23%，不计入汇率变动的影响为同比增长26%；按照美国通用会计准则，谷歌母公司（Alphabet）第一季度净利润为164.36亿美元，与去年同期的179.30亿美相比下降8%。

微软第三财季营收净利润同比增长8%

据消息，微软今天发布了该公司的2022财年第三财季财报。报告显示，微软第三财季营收为493.60亿美元，与去年同期的417.06亿美元相比增长18%；净利润为167.28亿美元，与去年同期的净利润154.57亿美元相比增长8%。

马士基上调全年业绩预期

航运巨头马士基称，全球航运业可能会在今年下半年由繁荣恢复到正常状态，尽管该公司在集装箱货运价格高企的推动下上调了全年业绩预期。马士基首席执行官在一份声明中表示：“本已紧张的供应链形势在今年一季度进一步恶化，俄乌冲突增加了仍不确定性。”

德银：美联储应升息至5%-6%

德银经济学家称，美联储可能需要实施1980年代以来最激进的货币紧缩才能让通胀率从四十年高位降下来，这将导致美国明年出现严重衰退。在德意志银行经济学家看来，美联储将利率提高到2.5%左右的中性水平远不能缓解通胀。这是因为通胀预期已经在美国家庭中扎根，而且劳动力市场极其紧俏，失业率已降至3.6%。

2022年全球PC出货量可能下降10%以上

消息人士称，由于教育领域的Chromebook需求急剧下降，预计2022年全球PC出货量将同比下滑至少10%。其还称，他们已经看到一线笔记本品牌的订单削减了约10%。如果全球的需求仍然疲软，那么6月份的全球PC出货量可能会进一步下降。预计笔记本电脑供应链厂商在第二季度的销售业绩将大幅下滑。而下半年的传统旺季需求将逐渐回落至疫情前的水平。

加拿大丰业银行：欧元兑英镑或升至0.86

加拿大丰业行认为，欧元兑英镑将在未来几天扩大涨幅，测试0.85，如果英国央行在下周的利率决议中打压加息预期，该货币对将至少进一步试探0.86。欧元区、德国和西班牙周四将陆续公布最新CPI，这可能会提振市场对欧洲央行加息的押注。然而，由于西班牙能源和汽油价格下跌，以及德国对燃料减税，实际数据有较大偏离预期的风险，这可能会抑制欧洲央行的加息预期。