亚马逊占零售媒体广告支出大头！但品牌信任度较低
卖方通获悉，Meta发布了喜忧参半的2022Q1季度财报财报，虽然营收创10年来最低涨幅，但活跃用户数增幅仍拉动Meta股价在盘后交易中上涨了13%，在尾盘中甚至大上涨 19%，以下是财报概要：
总营收同比增加7%达279.1亿美元，低于分析师预期的282亿美元，也是10年来最低营收涨幅；
广告业务营收269.98亿美元，去年同期的营收为254.39亿美元；
其他业务营收2.15亿美元，去年同期营收为1.98亿美元；
毛利润为85.24亿美元，与去年同期的113.78亿美元相比下降25%；
利润率为31%，低于去年同期的43%；
净利润为74.65亿美元，低于去年同期的94.97亿美元；
每股摊薄收益为2.72美元，与去年同期的每股摊薄收益3.30美元相比下降18%。
Meta应用业务家族（包括Meta、Instagram、WhatsApp和Messenger等应用）的净收入较去年同期下降13%达114.8亿美元；
Meta家族的日均活跃用户量为28.7亿，同比增长6%，月活跃用户数同比增加6%达36.4亿；
Facebook日均活跃用户为19.6亿，同比增长4%，月均活跃用户为29.4亿，同比增长3%，高于分析师预期；
Meta“家族”广告展示量同比增长15%，单个广告价格同比增长8%；
Q1季度回购了93.9亿美元的A类普通股。
Meta正在对其产品进行品牌重塑，并对其商业模式进行调整。首席执行官马克扎克伯格宣布，Meta将更加专注于虚拟现实平台Metaverse，而不是其核心社交媒体业务。
分析师警告称，Meta对虚拟世界的投资回报缓慢：Q1季度其虚拟现实研究和产品开发部门RealityLabs损失了29.6亿美元，而去年同期也亏损了18.3亿美元。4月27日扎克伯格与投资者的电话会议中承认了这一点，并指出对虚拟现实的投资与过去的产品发布不同，因为虚拟现实包括硬件并且盈利门槛更高。目前正在寻求通过今年在计算机上提供其虚拟现实体验HorizonWorlds的版本来扩大其在元宇宙中的用户群，从而为2030年奠定基础。
本月初，Meta宣布了将元宇宙货币化的计划，PublicisSapient的分析师RajShah表示这一计划的采用率仍然很低，Meta必须继续投资以帮助吸引开发商和品牌加入其平台”。
与包括Alphabet在内的其他社交媒体公司一样，Meta报告称TikTok加剧了Meta用户和广告收入的竞争。TikTok的竞争对象YouTubeShorts每天产生300亿次浏览量，是去年的四倍。
卖方通了解到，Meta在第二季度的指引中预计营收为280亿至300亿美元，略低于分析师此前估计的306亿美元，这反映了包括通货膨胀和俄乌战争对整个科技行业的不利影响。
小编✎Estella/卖方通
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