• 搜索
#热门搜索#
官方微信群 扫码添加，拉你进群
订阅号
服务号
跨境资讯

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

精选今日跨境电商头条资讯

揭秘2022跨境电商海外私域流量，这几个点你一定要知道！

跨境搜
跨境电商，致力于提供一手资讯、干货知识。
2022-08-31 17:07:48
1
这些年，中国出海品牌在海外尝试了许多品牌营销方法，如跨界合作、赛事赞助、KOL代言等，但“质量差”“血汗工厂”“严重污染环境”等刻板印象仍影响着中国出海品牌的正面形象。

 
相关调查显示，海外消费者，尤其是成熟市场的消费者，已然不满足于单纯的购买产品，转而期待品牌能够承担相应社会责任，为社会做出更多积极贡献。
 
根据《2022年Adyen海外零售消费白皮书》的数据，55%的消费者表示，能够追踪碳足迹或低碳环保的商户更有吸引力，拉美68%、美国45%的消费者希望商户尽可能减少对环境的影响。
 
作为品牌出海的环节之一，可持续理念有多重要？
 
本篇文章，力求用各大品牌的“可持续”做法，为你找出践行可持续的「正确姿势」。


可持续「时尚」已成共识
 

有研究人士调查指出，时尚是仅次于石油行业的世界第二大污染源。曾有人戏称，每一件衣服被生产出来，地球都要轻轻地颤抖一下。
 
一件衣服，从它还是庄稼地里的棉花、亚麻开始，就开始消耗资源。它要经过漂白、染色的工艺才能变成纱线、面料，经历成衣制作、物流和使用后，最终，被焚烧、降解，每个生产加工环节都有碳排放发生。
 
时尚业对水的污染也很严重，据联合国欧洲经济委员会(UNECE)的数据，时尚产业是全球最大的用水大户之一，生产一件棉质衬衫的全过程需要2700升水——“相当于一个人在两年半内喝掉的水”。
 
因此，诸多品牌都将可持续、环保当做其品牌不可或缺的组成部分。
 
Gentle Herd，2020年成立的生活方式品牌，致力于为现代人生产高品质羊绒、丝绸必需品、日常服装和配饰。
 
在原料上，Gentle Herd就恪守可持续的理念，它从世界上最大的牧场——内蒙古，采购羊绒和羊毛，通过可持续面料和高品质服装，植根于都市风格的实用性，力求为客户带来来自大自然的触觉印象，并通过当季最佳穿着传递到衣橱。
 
 
不仅如此，Gentle Herd还积极承担社会责任。据报道，其团队通过实地考察与牧民达成共识，以市场合理价格从牧民手中采集羊绒羊毛的原材料，在节省中间商成本的同时，为当地牧民家庭带来持续性收入保障。
 
 
除了Gentle Herd，时尚品类中的小众真丝品牌Lilysilk，也将可持续理念融入其品牌。
 
成立于2010年的Lilysilk，源自中国但立足于全球，致力于打造世界一流的真丝品牌，主打产品有真丝衬衫、真丝连衣裙、丝质睡衣等。
 
Lilysilk的品牌理念是——“关心他人和地球、做最好的真丝、极致的产品和服务。”
 
 
Lilysilk的丝绸来自桑树，桑树比棉花生长需要更少的水，而且它们没有喷洒杀虫剂来保护土壤。并且，LIlysilk希望用户通过投资角度来购买更好的单品，因其可以设计成不同的外观，并且能更频繁地使用——因为鼓励人们购买最新产品以保持潮流的快时尚，会增加环境成本。
 
“在Lilysilk，我们相信零废弃有朝一日可以实现。”这是Lilysilk写在官网上的一句话。“改变不会在一夜之间发生，但我们会尽最大努力从小处着手，逐步走向更重大的改变。”
 
而作为优衣库“劲敌”的DTC品牌Everlane，其环保理念也是一大特色，如其Renew系列把300万个不可降解的废弃塑料瓶制成服装，宣称生产一条牛仔裤只需要0.4升水，凭一件环保纯棉T恤就获得了110万美元的天使轮投资。
 
 
近年来，随着越来越多的时尚品牌加入可持续发展阵营中，可持续时尚已成共识，制定比竞争对手更完善、更全面的可持续发展目标甚至已经成为了一种常态。


床上用品，同样「可持续」
 

在睡眠床上用品领域，也是可持续品牌的聚集地。
 
Ettitude是一家可持续发展品牌，从销售高端竹纤维床品（床单、枕套等）切入，逐步扩展到竹纤维睡衣、家居服、眼罩等品类。

Ettitude研发了一种竹纤维莱赛尔（Lyocell）的布料，拥有丝绸一般的肤感的同时，制造过程更环保，造价更低，并将其注册为商标和知识产权，称作CleanBamboo。
 
据公开报道，Ettitude的可持续至少表现在以下4点：
 
01、其环保包装不含塑料，由床上用品生产中残存的可重新利用的布料制成，包装也可以重复使用；
 
02、Ettitude的所有竹子都是100％来自FSC认证的森林，这些森林不容许资源开发；
 
03、Ettitude通过了WRAP认证，以确保符合道德的制造流程；
 
04、Ettitude承诺将收入的1％支持环保的非营利组织。
 
可持续的环保概念，是 Ettitude 的头号使命，正如Ettitude品牌的内涵是“Eco-attitude”，即“环境友好的态度”。
 
2021年，Ettitude产品比棉花制品节省的水达2.7亿加仑，少排放二氧化碳87万公斤。
  
据 Clean Agency 发布的影响力报告，Ettitude 产品使用的水量比棉花少 500 倍，碳排放量比棉花同类产品少 52%。
 
 
2020年5月，一家睡眠科技品牌Vesta成立于美国，致力于为全球消费者创造舒适、有趣、环保的睡眠科技产品，带来革命性的睡眠体验。
 
Vesta，其将环保理念深入贯彻进了每一个环节——在材料、生产、运输、包装每个步骤都尽可能地做到极致。
 
 
在采购和制造方面，Vesta“仅使用回收或可再生材料制造产品和包装”，“严控水浪费，利用替代和循环水源”、“致力于最大限度地利用海运，因海运的碳排放量远低于空运“、“探索可再生能源”……
 
在碳排放量方面，Vesta承诺，将在2030年成为第一家实现全流程碳中和的家具用品公司。
 
 
不同于大多数品牌，Vesta不仅关心“环境可持续”，同时，也关心人类和社会的可持续发展。
 
 
据报道，Vesta会定期反馈手艺人，会把不可二次销售的样品捐献给慈善组织。并且，Vesta选择的工厂都是强调公平劳动、不用童工、符合环保标准的。
 
环保理念「细致」且「全面」，让Vesta收获了一众铁杆粉丝。


国内品牌出海，不可忽视“可持续”
 


作为打造品牌的重要环节，可持续的理念，在各大品牌中玩出了花。
 
2019年10月，快时尚品牌ZAFUL举办GreenerFashion为主题的可持续时尚环保沙龙，包括慈善义卖和主题研讨两个环节。
 
 
DTC鞋服品牌Allbirds，凭借对环保概念的践行与营销，自营渠道累计销售超800万双鞋，一举成为美国硅谷精英的爆款品牌。
 
Allbirds曾在招股书中提到100多次“可持续”，甚至提出了史上首个“可持续公开募股“（Sustainable Public Offering）标准。
 
 
而正是对这一理念的坚持，使得Allbirds在一众鞋服品牌中脱颖而出，不但成长为美国行业独角兽，还支撑其走向国际，收揽了众多海外粉丝。
 
然而，对于中国品牌来说，在国外几乎常态化的“可持续理念”，大多数品牌还做得不够。
 
正如户外家居品牌Outer创始人刘佳科曾指出：
 
“这是中国出海团队容易忽略的——品牌的社会价值，比如说公益捐献、环保组织、评选运动等。你的愿景是什么？你的价值观是什么？是不是让这个世界变得更加美好？如果能以公益捐赠或者环保作为品牌的出发点，往往可以得到更多人的认同与喜爱。”
 
有业内人士指出，对于中国出海品牌而言，若能支持当地慈善事业、践行环境保护和减少碳足迹，将可以摆脱旧有的“廉价产品”、“血汗工厂”的偏见，更好地走向世界。

作者✎芒果冰/品牌方舟

声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。

二维码
我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。
目前30万+人已关注加入我们
电商 跨境 揭秘 流量 一定
声明：此文章来源于网络，不代表跨境搜立场。如有侵权，请联系我们。
快给朋友分享吧！
0 赞
最新
【卖方通跨境早报】亚马逊占据德国电商市场56%份额；亚马逊销售额大多来自于第三方卖家；eBay发布有害物质刊登新规
【卖方通跨境早报】亚马逊占据德国电商市场56%份额；亚马逊销售额大多来自于第三方卖家；eBay发布有害物质刊登新规
5月29日 周一《卖方通》>>>跨境早报60秒 知晓跨境电商大小事情！【05.31】-【舞动八闽 品耀全球】亚马逊全球开店卖家峰会报名链接：http://mtw.so/68757h 1.根据HDE...
冲上亚马逊热销榜！TikTok又带火一波家居产品！
冲上亚马逊热销榜！TikTok又带火一波家居产品！
卖方通获悉，在TikTok病毒式短视频的传播下，亚马逊上的一些创意家居产品持续爆火。以下这几款产品，销量呈持续上升趋势。 一、Shave Well防雾浴室镜 这款产品凭借其优...
Tokopedia美容和个人护理类目销量翻倍！热卖产品公布！
Tokopedia美容和个人护理类目销量翻倍！热卖产品公布！
卖方通获悉，近日，Tokopedia报告说，由于防疫措施解除，人们恢复户外活动，彩妆和护肤品的需求大增。 虽然疫情已经结束，但印尼人仍然依赖网上购物。一项调查显示，2023年，印尼...
Asos达成再融资协议！融资7500万英镑！
Asos达成再融资协议！融资7500万英镑！
卖方通获悉，Asos已从股东那里筹集了7500万英镑，并达成了一项基于资产的贷款再融资协议，以加强其资产负债表。这家零售商目前正处于巨额亏损的扭亏为盈计划中，已与专业...
全是商标维权案！GBC新代理CHRYSLER 克莱斯勒汽车超多商标维权和化妆品商标COLOURPOP立案维权！
全是商标维权案！GBC新代理CHRYSLER 克莱斯勒汽车超多商标维权和化妆品商标COLOURPOP立案维权！
CHRYSLER 克莱斯勒汽车23-cv-3304/3308 CHRYSLER 克莱斯勒汽车FCA US LLCGBC品牌介绍原告FCA US LLC是一家跨国汽车制造公司，是世界上最大的汽车制造商之一，在美国...
干货｜活动期间网站如何配合烘托促销气氛
干货｜活动期间网站如何配合烘托促销气氛
旺季来临，大多独立站都在为产品提供优惠，这是提高网站转化率以及培养客户忠诚度的有效途径。不过我们发现，尽管有些独立站折扣力度高达60%，但是进入网站后并没有凸显...
揭秘2022跨境电商海外私域流量，这几个点你一定要知道！
跨境搜 跨境搜，致力于提供一手资讯、干货知识。
最近主题
【卖方通跨境早报】亚马逊占据德国电商市场56%份额；亚马逊销售额大多来自于第三方卖家；eBay发布有害物质刊登新规
2023-05-28
冲上亚马逊热销榜！TikTok又带火一波家居产品！
2023-05-26
Tokopedia美容和个人护理类目销量翻倍！热卖产品公布！
2023-05-26
Asos达成再融资协议！融资7500万英镑！
2023-05-26
全是商标维权案！GBC新代理CHRYSLER 克莱斯勒汽车超多商标维权和化妆品商标COLOURPOP立案维权！
2023-05-26
阅读更多内容
热门文章
*30分钟更新一次
亚马逊推出新的营销解决方案，助力DTC卖家销售
亚马逊推出新的营销解决方案，助力DTC卖家销售
1663384707
1663384707
1 注意！这些热门玩具的美国专利近期已经注册完成了！
注意！这些热门玩具的美国专利近期已经注册完成了！
1663384602
1663384602
2 吸尘器是一个新市场吗？阿联酋引入智能家电企业以扩大家电市场
吸尘器是一个新市场吗？阿联酋引入智能家电企业以扩大家电市场
1685088559
1685088559
3 亚马逊新一轮的验证又来了，系统都崩溃了！
亚马逊新一轮的验证又来了，系统都崩溃了！
1685091203
1685091203
4 Wish开店是否需要付费用？
Wish开店是否需要付费用？
1554197610
1554197610
5
2023年第一季度越南电商平台使用报告
欧税通可靠吗？看完这篇文章你就明白了
专业知识每日分享 2022.01.24
震惊！深圳亚马逊大卖痴迷炒股亏损，竟利用病毒盗取同行80万元！
亚马逊假货肆虐，这个网站或将被美国加入假冒黑名单！

关于

我们是一家致力于服务中国跨境电商从业者的综合平台，以让跨境电商出海更便捷为使命，始终围绕卖家需求，为卖家提供实时的跨境资讯，实用的跨境干货、工具、数据和服务，打造一站式跨境流量入口。

链接

关于我们 联系我们 跨境标签 友情链接 免责声明 用户反馈 商务合作 投稿爆料 专栏作者

公众号& 小程序

公众号
小程序
二维码

卖家社群

卖家社群二维码
扫码拉你进群
友情链接
Copyright
热门站点
热门专题
友情链接:?
Copyright 2016-2023 亚马逊卖家导航 ? 声明：网站上的服务均为第三方提供，与跨境搜无关。请用户注意甄别服务质量，避免上当受骗。
找物流 找服务
综试区 跨境人物库
Copyright ? 2016-2022 ? ? 亚马逊卖家导航? ? 声明：网站上的服务均为第三方提供，与跨境搜无关。请用户注意甄别服务质量，避免上当受骗。