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2022-05-04 11:03:32

要说有什么东西是在短视频和直播平台上能火起来的，你可能会想到时尚、美食甚至最近流行的居家健身操。

但是，有一样东西正常人绝对跟短视频联系不起来。

那就是书。

一直以来，人们都默认短视频代表着娱乐和消费的碎片化趋势。而书籍，往往跟更传统的意象联系在一起。包括书评，也是通过一些严肃的文化类媒体发表的，带有精英标识的产物，跟大众没什么关系。

然而，恰恰是书评，却在tiktok上火了。还带动了相关书籍的热销、脱销。

以书籍分享为主题的BookTok话题，播放量已超过 500 亿次。

在BookTok上有这几类相关的视频：

新书到达后的拆箱视频，一般会围绕封面很吸引人的精装书籍拍特写；
阅读过程延时摄影，再加速剪成15秒左右，配上比较激动人心的BGM；
阅读之后的感想，往往比较夸张，甚至有一位博主读完之后情绪太激动，全程哭泣，没有说一句台词。

不管这些视频博主是不是真心爱看书，BookTok确确实实在TikTok上火了。

在亚马逊上，它的影响力如此之大，以至于变成了在售书籍的标题。例如小说《莉莉的选择》现在被列为“《莉莉的选择》：来自Tiktok的安利！”

根据 NPD BookScan 的统计，自 2020 年疫情起，TikTok 对图书行业的影响力就开始飙升，2021 年美国读者共购买了 8.25 亿本纸质书，是自记录以来销量最高的一年；英国出版商协会最新的年度报告显示，2021 年出版业的销售额达到了 67 亿英镑，比前一年增长了 50%。

总部位于英国的布卢姆斯伯里出版社(Bloomsbury)最近公布了创纪录的销售额和220%的利润增长，其老板奈杰尔·纽顿（Nigel Newton）将其部分归因于人们对BookTok的狂热。

BookTok在全方位影响行业生态

许多新作者将在BookTok上分享他们的书籍大纲，希望获得出版商和图书编辑的兴趣。新人作家Alex Aster曾在TikTok上发布了《Lightlark》一书的大纲和简要。在视频传播开来，获得150万次观看后，她立刻收到了图书经纪人的出版邀请。

更成熟的作者也开始通过TikTok账户和读者群互动。尤其是那些只有过一本代表作的作家，可以通过这本代表作的影响力先在tik tok上建立热度，再适时推出自己的新书，甚至翻炒曾经卖得不好的旧书。

出版商也注意到了BookTok创作者的影响，并将联系这些创作者有偿推广他们的书籍。

对于相关kol来说，这也是他们获得最新书籍动态的机会。可以在书籍提前发行之前获得最新样书。过往样书只寄发过给书商，图书馆，记者，名人，BookTok的影响使一些图书业外的普通人也有了获得样书的机会。

对于很多出版商来说，在BookTok上能够成功营销一本书，几乎决定了这本书将出现在当月的最受欢迎书籍榜单上。

许多独立书店也已经完全接受了BookTok的受欢迎程度，并在线下店面将BookTok的书籍专门分类售卖。

理性来看，目前在BookTok上比较受追捧的还是一些奇幻类、爱情类的小说。虽然也有经典文学著作的推广，但影响力比不上前者。所以说TikTok带动了”阅读复兴“，让年轻人重归文学，可能是在说大话。

但是，换个角度看，BookTok又一次印证了TikTok不可思议的增长潜力。毕竟，连书都能在这个平台上卖火，还有什么是火不起来的呢。

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