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卖方通获悉，据ResearchAndMarket最新发布的2022年欧洲社交电商市场报告，2022年，欧洲社交电商市场预计将达672亿美元，2022-2028年的复合年增长率将达到36.0%。
消费者在社交平台上与品牌的互动日益增多，再加上Facebook、Instagram和TikTok提供的购物功能，支持了欧洲社交电商的兴起。随着该地区趋势的发展，社交网络平台、零售商和科技巨头在过去八个季度增加了对社交电商领域的投资。
英国时尚零售商正在加码社交电商
最新调查显示，在英国，近25%的消费者通过社交平台购买了服装，20%的消费者购买了美容产品，约19.5%的消费者通过社交电商购买了家用电子产品。
值得注意的是，该国超过50%的人口依靠社交电商购买时尚产品。因此，越来越多的时尚零售商正在进入这一领域。
例如，总部位于伦敦的Baukjen女装品牌与视觉内容货币化平台Curalate合作，让Instagram的290,000名追随者上传他们穿着其带有#BaukjenStyle的产品的造型。
同样，时尚品牌Isawitfirst与该国的免费直播社交商务应用程序OOOOO合作，为客户提供直播互动购物体验。
此外，美容品牌欧莱雅英国和爱尔兰与TikTok合作，使其在英国的客户能够通过TikTok应用程序从其美容品牌Garnier和NYXProfessionalMake-Up产品中购买产品。
社交媒体活跃用户数量的大幅增加正在推动德国市场的增长
在过去的4到8个季度中，德国的智能手机和互联网普及率显著提高，出现越来越多的在线购物者。到2025年，德国预计将有大约6900万在线购物者。
值得注意的是，从短期到中期来看，在线购物者数量以及该国社交媒体用户数量的增长将继续支持整个社交电商市场的增长。
2019年，德国社交平台活跃用户数约为3150万，占总人口的近45%。但是，由于全球疫情的爆发，该国的活跃用户数量在过去4到8个季度中大幅增加。根据Q4社交电商市场调查，2021年活跃用户数量增至超过6500万，约占全国总人口的79%。
此外，在疫情爆发期间，消费者对移动设备的采用也变得更加突出。在德国，多达6400万人通过手机访问社交平台。
战略合作伙伴关系正在兴起
随着消费者社交购物的增长趋势，社交平台和电商企业正在建立战略合作伙伴关系，为企业提供将产品上线的工具。
2021年4月，Pinterest与Shopify建立战略合作伙伴关系，使Shopify的商家能够在Pinterest上销售他们的产品。除德国外，两家公司还在澳大利亚、巴西和英国等26个国家/地区扩展了合作伙伴关系。
随着在线购物方式在法国消费者中的持续增长，大型零售商也在寻求利用这一趋势进一步增加他们在该国的销售量。法国零售商正在举办一系列直播购物活动，以吸引该国社会消费者的注意力。
品牌商希望推广高端产品以获取更多利润
尽管法国的社交电商市场正在增长，但消费者在从社交平台购买产品时仍然犹豫不决。
最新调查显示，在社交平台上购物的法国消费者中，近80%的购买价格低于55美元。法国消费者之间的不信任是消费者更喜欢购买低价产品的因素之一。
因此，品牌商希望社交媒体平台采取战略举措，帮助他们传播意识并在消费者之间建立信任，这可以进一步帮助提高该国的整体交易价值和交易量。
在消费者用于完成社交购物的各种平台中，近75%的消费者更喜欢Facebook，Instagram受到大约25%的消费者的青睐，而Snapchat则受到该国10.8%的消费者的青睐。
小编✎ Ashley/卖方通
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