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Facebook是如今最受欢迎的社交媒体平台之一，如何在Facebook上做好广告投放，有针对性地发展有品牌共鸣的受众和客户群，是一件值得长期探索的工作。因此，领动领售研究院设计了一份针对6种Facebook广告策略误区的避坑指南，为您的广告投放策略提供一些参考。
一、忽视Facebook广告投放
一些公司可能会忽视Facebook广告，他们认为Facebook广告对于他们的品牌用处不大，而且管理多个社媒平台会很复杂。
无论您是B2B品牌还是B2C品牌，若能够制定适当的战略，再加上一些创意，都有机会接触到您的目标受众。
Facebook算法能通过访客点赞、评论、转发等互动行为数据，以及访客所在的社交关系群体，扩展品牌的影响范围，与具有相似特点的目标人群建立联系。最终，您就可以在Facebook上寻找到许多相似受众。
通过Facebook广告，您可以树立品牌的权威性、可以挖掘客户的关注点、建立与客户的信任与沟通，从而转化为潜在客户和长期客户。无论是为了销售还是转化，Facebook都可以成为一种有效的工具。
二、策略目标不明确
制定广告策略需要明确策略目标，目标明确后就能规划接下来的步骤和资源。对于Facebook广告来说，策略目标可以分为三类：提高知名度、加深了解和转化。
如果您的目标是提升品牌知名度，就需要通过广告让人们对您的产品或服务感兴趣，并让他们对品牌感到亲切、兴奋、有共鸣感。
如果您的目标是加深了解，则需要考虑吸引人们更多地了解品牌，让人们主动寻求更多有关信息。
而如果您的目标是转化，希望通过广告来获取更多的销售机会。设计强大而有创意的文案会激发消费者的购买欲望。
三. 目标受众不精准
合理定义目标受众也是制定广告策略的一大要点。
明确了您的策略目标后，就需要选定目标受众，并且明确目标受众范围，确保这一范围不会太大或者太小。若目标受众过于泛化，会使得广告投放不够精准；而过于具体则容易缺漏潜在用户、影响收益。
例如一款家用微单相机，若将其推广给所有数码爱好者，受众范围就会太大，受众转化率低；若将其推广给摄影发烧友，家用相机的性能又难以满足专业需求，受众范围太狭隘。
为了解决这些难题，领动领售研究院总结了一些实用技巧，可以帮助您高效合理地建立Facebook广告的受众群体。
1 善用受众洞察工具 Leadongshop
使用类似Facebook Analytics的受众洞察工具，能更好地定位目标人群并重新定义受众范围，全面了解客户的操作流程，分析如何快速获得成效。
2 对受众进行分层 Leadongshop
进行受众分层。Facebook作为社交媒体，具有相似群体互相吸引的特性。当确定了一些受众客户，就可以对照Facebook的粉丝群体，根据不同的行业、兴趣、喜好，创建相似受众群体列表，再根据群体需求针对性投放广告，大幅度提高广告投放的精准度，达到由点及面的效果。
3 时刻关注社媒公司动向 Leadongshop
您还需要时刻关注Meta在 2022 年对 Facebook 广告定位所做的一些更改，这些改变会时刻影响用户信息的收集。未来，在不确定因素的影响下，Meta 也可能会做出进一步更改，因此领动领售研究院会时常关注Meta的政策动向，及时向广大读者分享。
四. 使用错误的广告类型
您可以在 Facebook 上使用多种广告类型：如单张图片、信息图表、滚动图或者视频投放。广告类型要符合每种格式类型的要求，以适应不同的终端设备，来优化用户体验。学习其他优质广告的样式，用一些简易工具打造广告，令广告符合Facebook群体的审美爱好。
五. 忽略衡量转化率
如果对投放的广告不进行衡量监控，甚至放弃，将难以得到投资回报。及时获取转化率可以体现广告带来的最终受益，能判断广告是否有效，以便后续调整和重新制定策略。
尝试使用Facebook广告工具，以查看广告的转化率，受众对广告的参与度，以及与同类型广告的比较结果。
六. 忽略了A/B测试的重要性
在创建 Facebook 广告时，预期的目标受众不一定完全合适，当前的广告投放方法，也绝不是最佳方案。因此领动领售研究院建议可以尝试一些 A/B 测试。A/B测试，就是针对同一目的，用几种不同方法试错，从而得出结果的一种有效方法。通过A/B测试，调查潜在用户的偏好与需求将不再是难题。
以上六点就是本次领动领售研究院为大家分享的Facebook广告投放中的误区和解决方案，如果有关Facebook广告投放的相关问题，欢迎随时咨询领动领售LeadongShop。
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