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2022-01-14 15:15:06

作为全球电商增速最快的市场，东南亚是众多企业看好的跨境电商蓝海市场，不管是新卖家想入局，还是老卖家想拓展新品，把握市场需求，做好战略布局尤为重要，为此，我们总结了2022年选品大趋势，助力各位卖家在新的一年持续爆单。
手机平板及配件

受2021年疫情影响，东南亚消费者对于居家办公和学习的商品需求大大增加，其中包括笔记本电脑、智能手机等，据2021年搜索量和销量显示，新加坡、马来西亚以及菲律宾消费者对电脑及智能手机尤为关注。

同时，根据各大电商平台的数据来看，电子产品中，蓝牙耳机在东南亚各国的销量一直位居热销榜前列。
户外运动及相关服饰

疫情之下，人们越发重视健康问题，运动和户外生活已经慢慢成为主流生活方式，与其相关的产品浮现出巨大的市场前景和经济价值。

顺应各种户外运动，如骑车、爬山、野营，带火了户外照明灯、户外帐篷，各种运动器械等。同时后疫情时代，人们追求更舒适、轻便的穿衣风格，运动时装、鞋类市场备受关注，据预测，混搭登山鞋、穆勒鞋、厚底运动鞋等将成为2022年的主流鞋款。

World Footwear的最新报告显示，2022年全球鞋类市场销售额将比2019年疫情流行之前增加约2%，在2021-2025年有望增长4.38亿美元。
时尚配饰

时尚品类一直是热销品，深受青年人喜爱。依托Tik Tok短视频的持续爆火，好物种草也成为了众多东南亚消费者的选品渠道之一，独具风格的配饰也成为东南亚的热卖品类，其中包括叠戴项链、环形耳环和戒指等。

此外，包括韩剧在内的韩流文化在东南亚也备受欢迎，其中越南、菲律宾对于带有珍珠的耳饰、项链等凸显女性魅力的韩流元素的配饰青睐有加。

东南亚国家多处于热带及亚热带，热烈繁复的波西米亚风格以及各种轻奢复古的配饰风格在当地消费者心中也占有一席之地。
母婴、玩具

随着部分国家的疫情缓和，父母带婴儿外出游玩的需求日益增长，因此，婴儿推车、纸尿裤等用品的销量也在不断增长。随着年轻一代的父母越来越注重婴儿用品的使用体验，母婴类产品在东南亚的市场巨大。

此外，据数据显示，亚洲是世界上发展最快的玩具销售市场，除了中国和日本，东南亚是亚洲地区的玩具消费大国，因此，玩具品类必将成为东南亚近几年的热销品，包括遥控玩具，毛绒玩具，各类丑萌搞怪玩具等。
女装、美妆护肤

东南亚跨境电商市场中，女性消费用户远超50%，是消费的主力军，因此与之相关的服饰和美妆产品必定是网购平台的“常驻嘉宾”。

东南亚大部分国家受地域影响，气温很高，因此连衣裙、薄款长袖，宽松短袖等销量常年遥遥领先。当然根据各个国家的风俗习惯、宗教信仰及气候环境，热销服饰也会存在差异，如马来西亚的“穆斯林服饰”。

同时，美妆产品也是东南亚消费者的一大偏好，据Global Web Index调研显示，2021年上半年，东南亚有96%的女性购买过美妆护肤产品，54%的消费者表示愿意尝试新产品，62%的用户存在外貌焦虑。TikTok上的数据也显示，东南亚消费者对美妆护肤类视频兴趣浓厚，比较关注美妆品牌的动向，也乐于学习相关知识和技能。

疫情下的美妆行业，由于大家都需要戴口罩出门，眼部彩妆和持妆力强的底妆产品更受欢迎。