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2015-12-02 11:15:28

本文为“老魏聊电商”系列第179篇原创文章，如需转载，烦请注明来源“赢商荟-老魏”，深表感谢。

很多Wish卖家，往往在接触Wish之前，已经运营过其它电商平台。由于操作的惯性，往往会对Wish平台的Tags标签有点稀里糊涂，不少人甚至把Tags标签等同于其它平台上的关键词。

但Wish作为移动购物App，和传统的PC端跨境电商平台还是有不少区别的，而最大的区别就在于：推送与搜索。

Wish平台侧重于推送合适的产品信息到潜在的用户面前；

而传统的PC端电商平台上，更多的则是由用户主动去搜索出自己需要的产品。

所以，从这个意义上讲，传统的PC端电商平台只是起到一个大数据存储的功能，而Wish平台，则更智能，更懂得用户。

理清了这层关系，我们再来思考Wish的推送逻辑。

当你打开手机App, 登陆Wish客户端页面，你看到的男式夹克、男式手表、运动手环等，而你却在女朋友的手机上看到丝巾、头饰、胸贴、假睫毛等。没有搜索行为，却出现不一样的展示，是什么原因让每个人的Wish页面各不相同？千人千面的Wish页面是由什么造成的呢？

是推送。

当一个用户注册了Wish账号，Wish会提醒你关联你的其他社交账号到Wish来，而你一旦关联绑定（实际上，约有90%左右的Wish用户是由Facebook直接转化过来的，就更省了关联的环节），Wish就开始工作了，它开始记录你在社交平台上的行为，你参与了哪些话题讨论，你关注了哪些明星达人，你对什么点了赞，你对什么吐了槽，不一而足，Wish都会抓取重点数据做记录，在记录的过程中，Wish开始给你打上Tags标签，也许你的Tags标签是技术男，宅，爱好游戏，喜欢网购，关注足球，不好篮球等，而你女朋友的标签却是时尚，潮流，爱美妆，性感，爱好粉色等。

Wish记录下这些Tags标签后，当你登陆Wish客户端，相关的产品就展示在你的手机页面，你不禁惊喜，我正想要的这东西居然在这里，于是，你就飞快的下单购买了。

这就是Wish的推送和交易逻辑。

那么，作为卖家，该怎样去设置Tags标签呢？你需要考虑，你的产品是适用于什么样的群体，这个群体有什么样的属性，他们对你所售的产品的品质诉求是什么，当你能够如此一层层分析下去，剥茧抽丝，你就会发现，一系列的Tags标签就产生了，你再把这些Tags标签组合起来，你所售产品的潜在客户群体一目了然。

所以，从这个角度来说，Tags标签显然不等同于关键词。

但是，我们也不要忽略了另外一点，那就是，手机端可以展示内容的局限性。也许Wish能够从记录的Tags标签中得出结论，为用户推荐了一双运动鞋，而用户偏偏已经购买了鞋子，现在却是想为即将举行的Party采购一些礼品玩具，而这些在原有Tags标签中抓取不到的需求信息，当用户想从Wish平台来购买时，又必然恢复到搜索关键词来找寻结果了，而此时，单纯的Tags标签显然就会错失一些潜在的展示机会。

所以，Wish产品发布中的十个Tags标签的设置，应该以N个Tags标签+N个产品关键词的方式设置更适宜。