【老魏聊电商】这样设置变体不可行

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2016-01-05 14:58:04

荷兰是一个小国家，但他在经济、政治方面都扮演着重要的角色。荷兰有1680万人口，其中网络渗透率高达92%。2015年在线销售额预计将会达到165亿欧元。

荷兰最受欢迎商品依次为旅行票务（48%），电子通讯（16%），电子消耗品（10%）电脑配件（9%）时尚相关（9%）媒体娱乐（8%）

超过1100万荷兰人有过至少一次网购经历。这个数字是荷兰网络使用人数的92%。根据CBS的报道，2013年大约有1000万荷兰人在网上购物。在线订单超过460万，比起去年同期上涨了10%，2015年的报告中有1176万人（15岁以上）在2014年上半年进行网上购物。

2014年，荷兰的电商市场价值140亿欧元。预计到2015年底会增长到165亿欧元。根据调查研究显示荷兰在线销售额将占到总体零售额的11%。

荷兰大型电商：

荷兰大型的电商有Wehkamp.nl, Bol.com, Zalando, Coolblue, H&M, Hema 和Thuisbezorgd.nl。这份名单里大部分都是荷兰本地电商，除了德国的Zalando和瑞典的H&M。Amazon和eBay在荷兰市场并不大，因为本地电商Wehkamp.nl 和 Bol.com已经存在了15年之久，消费者对这两个电商的依赖程度很强。并且荷兰人非常喜欢用iDEAL付款，而一些大的国际平台不提供这种支付方式也是在荷兰遇冷的原因。因此支付本地化对于想要进入荷兰市场的电商至关重要。像第三方支付平台Payssion提供荷兰本地支付iDEAL，为跨境电商提供本地化的支付解决方案。

荷兰财政报表显示2015年第一季度在线消费43.51亿欧元，同比增长19%。荷兰电商一直处于稳步增长的趋势。与此同时，网上卖家也多了起来，比起2014年第一季度，荷兰增加了4%的网上商铺，78%的15岁以上的荷兰人（1090万）在2015年第一季度网购过商品。

网购电商也不仅仅是销售衣服，电子产品和玩具，还有包括在线服务。虽然实物仍占到荷兰网购的80%以上，在线服务还是有很大增长空间，比起去年同期增长了28%，而实物只增长了16%。

荷兰在线支付使用平台分布：

PC仍是荷兰网购使用最多平台，占到了86%，平板电脑11%，智能手机占到4.4%。移动端支付市场潜力巨大。

荷兰在线支付方式：

2011年的数据显示，荷兰人民最喜欢使用iDEAL进行在线支付。iDEAL是荷兰银行协会发布的一种支付方式。其他支付方式比如信用卡和借记卡等也有部分人群使用。

此外，荷兰本地电商Fonq.nl如今也接受比特币作为付款方式。除了iDEAL，信用卡，货到付款之后，网购用户现在也可以使用电子货币进行支付了。

荷兰支付方式iDEAL：

iDEAL是荷兰最受欢迎的一种支付方式，超过一半的电商交易是通过这个支付方式完成的。2005年，荷兰的几大标志性银行一起提出并开发这个支付系统，2010年已有超过7000万用户。在荷兰，超过1300万参与银行的客户使用iDEAL, 无需注册，使用iDEAL的用户只要拥有银行的账户便可以直接网上操作。除了网店，iDEAL也为其他机构和个人提供服务，例如向慈善机构捐款，手机充值，缴纳地方税，交通罚款等，目前超过100,000个网店和其他机构使用iDEAL在线支付服务。

覆盖范围：荷兰、英国、美国；

支持币种：欧元

使用iDEAL的人数还在持续增长。今年上半年已经有超过1亿笔交易通过iDEAL完成。比去年同期增加了26%。荷兰绝大多数网购网站支持iDEAL作为支付方式。其他国家的商家在荷兰进行网上交易也都会选择增加iDEAL支付。今年1月份是iDEAL支付最忙碌的时候，比去年12月成交量还多。往年总是圣诞节和圣尼古拉斯节时支付额会增加。这两个节日恰巧都在12月。成交量最少的月份是2月。平均每个月iDEAL都会有1300万笔支付交易。