观察 | 什么！国外买家被中国亚马逊卖家威胁，竟然是因为这个.....
Amazon Giveaway对于每位亚马逊的卖家来说都不陌生，一年多前，Amazon推出了giveaway项目，让卖家可以用自己的商品或输做为刺激人气的一种优惠手段，因此Giveaway也可称作是“用钱买粉”的途径。在不违反Amazon的游戏规则下，Amazon卖家可透过giveaway，吸引消费者使用自己独特的产品，为产品页面带来流量，为品牌建立口碑形象。
AmazonGiveaway是什么？
Amazon Giveaway是亚马逊推出的一项服务活动，允许任何人设置管理赠送奖品的服务。任何人或机构都可以在亚马逊购买礼物，并把礼物送给你的目标客群。礼物可以是亚马逊官方渠道销售的任何商品，总价格不可超过$5000，透过在Amazon平台上自行选择的免费赠品和定义的游戏规则（参与者如何获得赠品），以增加使用者与其目标客群或读者的互动，来吸引消费者。
相比于去年的giveaway项目，今年的giveaway项目新增了Kindle的电子书、在Amazon.com所贩售的产品、以及使用FBA的商品。而giveaway的热门商品类別则有书籍、科技相关的配件、音乐、户外活动、玩具与游戏、居家用品的产品类别。
怎么设定Amazon Giveaway商品？
Amazon卖家登入Amazon帐号之后，在Amazon Giveaway的页面中，寻找到自己合意的产品并点选该产品的产品页面，拉到产品页的最下方（在使用者评论之后），即可看见如下图所示的「Set up a give away」按钮。或是你在一般的产品页面中，也可以拉到产品页面的最下方，若能作为giveaway的产品，自然会显示如下图呈现的样貌。
现在Amazon Giveaway在去年只设定幸运数字的基础上，新增了随机的选项。在推广的社群媒体上新增了Amazon的卖家、Youtube的使用者、纯粹的赠送机制等，消费者可以通过收看卖家的产品介绍影片、转贴分享活动内容页面等，来获得参与giveaway的资格。
Amazon Giveaway页面设计
卖家可以在自己giveaway页面中，设置赠品的标题、发送赠品的人、赠品的图示，赢得或是没有赢得赠品的感谢词语。而Amazon则会负责寄给消费者赢得giveaway商品的链接。创建Amazon Giveaway的使用者，必须支付全额的运费和稅收，在设定好giveaway的页面设计之后，Amazon则会根据你挑选的产品，要使用者做进一步的线上付款。
买家参与Amazon Giveaway流程
消费者参与giveaway的过程非常简单，只要根据卖家的指示动作并完成，就会获得一个惊喜箱，在这个惊喜箱里面能不能拿到免费赠品，就要根据卖家的设定，Amazon将会为将奖品送到中奖的消费者的手上。 对使用giveaway服务的卖家来说，也能透过此活动，有机会吸引到死忠粉丝。
卖家怎么利用Amazon Giveaway
卖家在推出新产品时，可以制作产品介绍的影片、随机挑选关注你在Amazon上产品的消费者赠送免费商品、还可以找知名的Youtube或Twitter使用者，提供一定数量的giveaway，请他们为你的商品行销等方式来发掘更多的潜在消费者。
虽然获赠giveaway的消费者不一定会写下商品的评论，但是如果卖家利用好Amazon Giveaway，就会通过此活动吸引到更多的消费者，为产品页面带来流量，为品牌建立口碑形象。
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