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【老魏聊电商】你的广告费有一半浪费了，可你知道是哪一半吗？-②

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2016-10-25 16:56:24
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2016年1月—7月期间，数据调查机构TrackMaven在全球范围内的社交平台上，追踪了17737家品牌发布的1750万条广告推文，从而公布了一份Facebook和Twitter等社交平台最佳广告推送时间的报告。
值得注意的一点是，TrackMaven表示，该报告以美国东部标准时间（与北京时间相差13个小时）为基准。据该报告数据显示，Facebook平台上一周最佳广告推送时间是周四，而一天中最佳的推送时间点是晚上20点。Twitter的一周最佳广告推送时间点同样也是周四，不过，该平台一天最佳推送时间是下午17点。
而对同样以图片为主的社交类应用Instagram和Pinterest来说，它们一周最佳广告推送时间都是在周五。但不同的是，Instagram一天最佳推送时间是晚上19点，而Pinterest一天的最佳推送时间是凌晨1点钟。
Facebook、Twitter、Instagram和Pinterest的最佳广告推送时间都集中在一周快结束的时候，或者是当天较晚时段，这是因为可以充分利用一周或一天的传播长尾效应，使广告推送效果达到最佳程度。
与上述四款社交应用推送时间集中在周四或周五不同，专注于职场社交功能的LinkedIn，其最佳广告推送时间为一周的星期三，而LinkedIn一天最佳广告推送时间则是当天早上9点。
据G/O Digital在今年8月份公布的数据显示，有超过25%的受访对象表示，社交媒体上的推送广告和其他因素结合起来，会影响用户购买礼物的选择倾向。而29.1%的用户表示，虽然不是特别重要的因素，但社交媒体确实有一定的影响。另外，还有超过三分之一的受访者表示，在购买礼物时，相比其他社交平台，他们会更愿意在Facebook上搜寻相关信息。

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