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卖方通获悉，8月30日，沃尔玛公布了2022年假日季顶级玩具清单，打响美国假日季玩具市场争夺战的第一枪。玩具是假日季销售的重要品类，各大零售商都在为争夺这一市场绞尽脑汁。受多种因素影响，今年假日季美国玩具市场正在发生变化。
巨头对决，沃尔玛加紧追赶亚马逊
研究显示，今年的假日季购物可能会提前到来。零售商正在通过提早开启销售活动来对冲消费者的不确定性，并试图拉长假日季购物时间以推动更多的销售。
沃尔玛显然意识到了这一点，其高级副总裁劳拉表示：“在今年余下的时间里，消费者资金可能会很紧张，寻找最低价格的玩具礼物是今年许多家庭的优先事项”
因此，沃尔玛提供的清单为所有年龄段的孩子提供比以往更多的玩具，而且覆盖更多价位。
沃尔玛也希望通过此举在假日季抢占更多玩具市场份额。在玩具所属的娱乐类别中，沃尔玛与亚马逊的差距较大。据PYMNTS的报告，亚马逊在“书籍、体育用品、业余爱好和音乐品类”中的份额几乎是沃尔玛的五倍。
实体销售正在崛起
随着今年实体零售恢复，沃尔玛和其他实体零售商预计将看到更多的人流量。梅西百货在2022年也在玩具方面下了很大的赌注，计划在10月底之前在梅西百货的每一个地点都设一个玩具反斗城的店面。
此外，乐高、美泰和其他公司也在采取行动，以维持今年一直在抵御下行压力的玩具行业。
BNPL成为重要竞争要素
先买后付（BNPL）在网上的使用多于店内，这可能使亚马逊和其他电商企业在第四季度的BNPL使用方面具有一定的优势。
尽管沃尔玛将2022年最热门的玩具定价在50美元或以下，但随着通货膨胀对预算的挤压，更多的消费者可能会在这个送礼季选择像BNPL。
根据PYMNTS的调查，在零售业中，大约有一半的消费者最近的网购中使用BNPL，但在店内购物中只有不到2%的商店提供BNPL。
在黑五网一以及在10月的第二个亚马逊PrimeDay期间，假日玩具购物将达到高峰，BNPL也可能迎来使用高峰。因此，商家需要更好地宣传其BNPL。
小编✎ Ashley/卖方通
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