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2017-03-28 17:40:20

衣着与装饰，作为人们物质生活中必不可少的一环，一直是广大网购爱好者最为关心的品类之一，而在跨境电商平台中，各式各样的衣着与装饰类商品争奇斗艳，也形成了一道亮丽的风景线。上周（2017年3月21日－2017年3月26日）亚马逊市场Clothing, Shoes & Jewelry品类商品榜单表现如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2017年3月21日至2017年3月26日，共有620款商品登榜亚马逊Clothing, Shoes & Jewelry品类的相关榜单，其中涉及品牌数331个。截至2017年3月26日，登榜商品总评论数达471744条，平均星级4.20星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析： Levi's 统治榜单

1.价格分布

上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Best Seller 榜单商品最高价$68.34，最低价$0.10，平均价格为$17.22。骆探长发现，榜单中价格在$5.00-$9.99以及$10.00-$14.99区间内的商品数量较多，占比分别达20.93%与18.60%；此外，仅有2款商品价格大于$65.00，占比1.16%。

2.评论量分布

在上周登榜 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Best Seller 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为7658条，最小评论数为1条，平均评论数1797.16条，评论平均星级4.20星。其中，较多商品的评论数在499以内，占比达23.26%。

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类 Best Seller 榜单中，一款品牌为 Levi’s 的男士牛仔裤在一周的六天中5次跻身榜单前五，并于2017年3月26日成功登顶 Best Seller 榜单，以3.50的平均排名斩获综合排名首位。

同时，AmazonBasics 的一款行李包套件产品在上周榜单中也有着出色的表现，这款商品在3月22日至25日四天中4度蝉联榜单榜首，在25日之后排名有所下挫，跌至榜单第18为，屈居上周综合排名第二的位置。骆探长注意到，该款行李包套件目前的评论数只有356条，相对较少，且评论星级达4.6，具有不错的消费者口碑，后续市场潜力值得期待。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周的Best Seller榜单中，两大服装品牌 Levi’s 与 Hanes 竞争激烈。最终，品牌 Levi’s 凭借在2017年3月23日当日登榜商品数突破12款的出色表现，以总登榜次数51次的成绩险胜品牌 Hanes，夺得品牌综合排名首位。此外，骆探长发现，塑料鞋品牌 crocs 在3月23日当天同样有不错的表现，单日登榜的商品数达12款，可惜登榜商品的后续冲榜力度欠佳，最终以总等榜次数20次的成绩屈居品牌综合排名第三。

三、Hot New Releases榜单分析：Nike 疑似遭遇盗版危机

1.价格分布

上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价$299.99，最低价$0.82，平均价格为$19.37。骆探长发现，其中价格位于$5.00-$9.99区间内的商品数最多，占比达25.93%；同时，有16.67%的商品价格位于$10.00-$14.99区间内；此外，仅有1款商品价格位于$295.00以上。

2.评论量分布

在上周登榜Clothing, Shoes & Jewelry品类Hot New Releases榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为2658条，最小评论数为0条，平均评论数301.23条，评论平均星级4.15星。其中，约35.80%的商品评论数在49条以下。

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五项商品如下所示：

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的 Hot New Releases 榜单中，一款品牌为 Wrangler 的男士牛仔裤在一周的六天中两次登顶榜首，以平均排名2.17的成绩位列综合排名首位。

同时，在上周榜单表现较好的五款商品中，两款分别来自品牌 Conceited 与 Leggings Depot 的女士紧身裤产品占领了两个席位，其中品牌为 Conceited 的女士紧身裤产品在3月21日与3月26日两次夺得 Hot New Releases 榜单榜首，以2.83的平均排名位列综合排名第二，

另一款品牌为 Leggings Depot 的产品则紧随其后，位居综合排名第三。

此外，在上周中，一款品牌为 Champion 的T恤衫在一周的五天中一路高歌猛进，于3月25日成功登顶榜单首位，骆探长发现，该商品虽在随后的榜单表现中排名略有回落，但目前其商品评论只有41条，后续市场潜力值得期待。

4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Hot New Releases榜单中，品牌Levi’s再次展示了其大牌实力，凭借3月23日单日上榜8款商品的不错表现战胜了同榜竞争的其他对手，以一周总登榜次数20次的成绩荣膺品牌综合排名首位。婴幼儿服装品牌Gerber与女装品牌OTIOTI上周携手并进，同时取得18次登榜，位居综合排名第二、三名。此外，骆探长发现，知名品牌Nike在上周共有4款商品上榜，位列品牌综合排名第四，但上榜商品的评论星级普遍较低且目前四款上榜商品皆处于断货状态，从listing信息来看，上榜的几款商品疑似遭遇了盗版危机，相关情况有待进一步观察。

四、Movers & Shakers榜单分析： Hanes 领跑品牌榜

1.价格分布

上周Clothing, Shoes & Jewelry品类Movers & Shakers榜单商品最高价$107.96，最低价$0.26，平均价格为$17.38。骆探长发现，登榜的商品价格大多集中位于$14.99以下，其中，有20.43%的商品价格位于$5.00-$9.99区间内，19.36%的商品价格位于$10.00-$14.99区间内，另有19.15%的商品价格低于$4.99。

2.评论量分布

在上周登榜Clothing, Shoes & Jewelry品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为7658条，最小评论数为0条，平均评论数1318.23条，评论平均星级4.23星。骆探长发现，其中大部分商品的评论数在499以下，占比超过27.02%；仅有1款商品的评论数在7500条以上。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五项商品如下所示：

在上周的Clothing, Shoes & Jewelry品类的Movers & Shakers榜单中，一款品牌为 Lnabni 的文胸产品在一周内登榜4次，以34.50的平均排名位列综合排名首位。

此外，骆探长发现，一款品牌为Santiro的LED亮光童鞋在本周涨势凶猛，一周内 bsr 的单日最大涨幅高达3597%，并于2017年3月26日成功跻身于Movers & Shakers榜单第5的位置，同样值得关注。

4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Movers & Shakers榜单中，品牌竞争较为激烈。品牌 Hanes 最终凭借更为稳定的榜单表现，以一周内总登榜次数43次的成绩成功战胜了劲敌 Levi’s，夺得品牌综合排名首位。塑料鞋品牌 crocs 则以总登榜次数30次的成绩位居品牌综合排名第二，该品牌登榜商品的平均排名为29.17，表现同样优秀。