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文章编辑自：鹰熊汇
对于亚马逊平台上的卖家而言，在运营推广过程中最绕不开的就是站内cpc广告了。cpc广告引进流量多而精准，点击成本又不高，转化率还相对较高，绝对是引流的必备杀器啊。为大家介绍一下站内付费广告！
对于cpc广告的设置，众多运营者绝对是没有问题，但谈起对cpc更深层次的认识，还是有大多数人会存在误区：在运营者眼里cpc出价与展示成正比，做了cpc就能提高转化率，大量出单；认为做cpc广告，设置个自动付费点击automatic就可以了。
我们知道销量的主要决定因素：产品，转换率，流量。流量有了，关键看产品的转化率，转化率不行，指望引流来拯救你惨淡的单量是不现实的。与此同时，付费报告也是需要下载付费广告报表，分析数据，不断调整、优化关键词，优化产品。
影响cpc广告排名的因素有以下两点：
1.在一定范围内，出价越高，排在前面的可能性会越大，但是有一个限度的。 bid竞价只是次要因素,永远不会是主流。每个搜索引擎与平台只会将最优先，对消费者最有利的产品优先展示出来。CPC的点击价格是由第二名的出价+第一名与第二名之间差价的百分比+你的表现，可以看出来，除了出价，还有产品的表现会影响排名，所以有一定额度的上限，并不是出价越高越有竞争力。
2.表现也就是看转换率，转化率永远是自然搜索排名与广告搜索排名的第一决定因素，所以他的权重是远远重于竞价的。转化率可以从ctr点击转换率和ACOS广告成本销售比来看，这两个指标越高，你产品的表现也就越好，对买家越有吸引力。所以转换率越好广告排名就越靠前。
在知道了影响cpc广告排名的因素之后我们该如何分析CPC效果呢？
一是通过CTR也就是点击量。
如果CTR过低，对于广告展位，竞争力来说，是一个非常不好的反映,那么广告的效果和展位 又会大打折扣。CTR过低时可以换主图，主图一定要能 eye-ball catching，需要注意的是直接从阿里巴巴下载直接用的主图不合适。
二是通过转化率，转化率永远是自然搜索排名与广告搜索排名的核心因素。
发生点击后，产品的详情页面决定买家是否会购买产品。
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