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2017-07-02 15:42:00

日前，阿里巴巴正在向东南亚在线零售商Lazada集团再投资10亿美元，将其持股比例从原来的51%提高至83%。

阿里为中国卖家抢占东南亚6亿用户市场铺路

此次增持，阿里官方公布了两条理由：既看好Lazada持续耕耘东南亚市场能力，也看好东南亚新兴市场持续高增长的潜力。

据了解，拥有6亿人口的东南亚地区，目前在线零售只占总销售额的一小部分，是继中国、印度之后，亚洲最具有诱惑力的电商市场。

阿里控股的东南亚本土电商Lazada，2012年成立于新加坡。该平台仅用四年的时间便从Zalora、Amazon、eBay、速卖通、Qoo10等电商平台竞争中脱颖而出，成为东南亚最大的电商平台，每年有大约2300万买家，预计2025年有880亿美金市场份额。

Lazada的营运据点遍及印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南6个国家，除了越南站，其他5个国家都对中国电商开放。需要注意的是，新卖家会先入驻马来西亚站，根据业绩情况，平台会考虑邀请卖家开通其他站点。

不过，自2016年得到阿里控股后，Lazada平台上面有一块天猫海外所属的板块叫做TBC，卖家们仅需完成两个步骤即可加入其中：第一，必须要是淘宝的商家和天猫的商家，第二，务必要签订海外销售协议。因此，中国卖家既可以入驻Lazada主平台，也可以选择入驻天猫海外板块。

有知情人士分析，阿里对天猫联动Lazada的效果非常满意。今年3月，还未正式公开亮相的“天猫出海”已率先在Lazada开通第一个国家站点——新加坡站，甫一上线就得到本地消费者热情支持，订单持续激增，短短3个月增长已超6倍。Lazada跨镜部商务运营副总裁Pierre Everling在采访中指出，中国是Lazada的重要货源地，平台上最畅销的产品就是中国商品。甚至Lazada上的一些东南亚卖家，都是先在中国批发商品再分售给东南亚买家。

阿里此次大幅增持Lazada，虽然有自身全球业务发展的需求，但是，这也势必与Lazada联动更密切。据报道，“天猫出海”年内还将在Lazada印尼、泰国、菲律宾等多国站点开通TBC频道，并通过Lazada平台及其物流、仓储、配送体系，方便当地消费者选购。阿里此举实实在在地拓宽了中国卖家销售市场和选择，对于抢占东南亚6亿用户市场十分有利。