改换出生地的卡乐比 在中国市场有些小秘密?
导言
一款产品营销的最高境界是全民参与，今天给大家介绍的是美国辣条出色的营销故事。看它是如何引爆的。
在中国，辣条绝逼可以称得上国民级零食。据统计，光河南一省一年就有超过300亿的辣条销售额。
今天要介绍的是美国版辣条——奇多cheetos（一种辣味的膨化食品）。
奇多在美国零食界的地位，就像卫龙之于中国那样不可撼动。
2015年奇多销售额达到40亿美元，按照一包平均0.6美元来算，一年销量接近80亿包。
奇葩的是，在ebay上，一袋才卖三块多的膨化食品，被拍卖到一根99,900美金（更蛋疼的是，还真有人买）
这根1cm的天价玉米棒长这吊样
之所以那么贵，是因为它长得像美国辛辛那提动物园里一只命运坎坷的黑猩猩Harambe。
去年5月，一个3岁熊孩子爬进了Harambe的领地。为了避免猩猩伤人，它被无情射杀了……
看画面，Harambe把小孩扶了起来，似乎并无恶意。
动物园这一做法很快引起轩然大波，很多网友认为Harambe做了冤大头，纷纷站出来表达自己的愤怒和难过。
网友自发组织了各种追悼活动。
甚至还给Harambe立了塑像。
某天，一位死忠粉打开了一包辣味奇多，猛然发现了一根仿如Harambe转世的奇多棒。
起价$11.99放到eBay上拍卖，
经过132次激烈喊价，
竟轻轻松松卖到了近10万美金！
这件事经过媒体报道后，
奇多彻底火了。。。
各路网友纷纷效仿这位找到转世黑猩猩的哥们，于是ebay上就出现了一系列画风怪异的奇多粟米棒。
姿势各异的Harambe大猩猩，
价钱都不错。
有人找到了自由女神，
还有人发现了飞行中的超人
想笑。。。
还有被歪果仁称作“狮子狗”中国麒麟
终于没忍住，哈哈哈哈哈哈
受到这些奇葩网友的启发，Cheetos迅速抓住这个热点，发起了一个名为Cheetos Museum（奇多博物馆）的活动。
在8月6日以前，只要到奇多的官网上传奇多照片，并为它写下简短的描述，就有赢得$5000美元奖金的机会。
这个大招一出，网友们彻底疯了。
这个哥们买了几百包摊在桌子上开始寻找。。
这位更牛逼，
直接批发了几十口袋。。。
很快各种奇形怪状的奇多被发现。
动物系列：眼镜蛇、长颈鹿、鸽子、河马
乐器系列：猜猜分别是啥？
一双拳击手套。
据说巨臀卡·戴珊也很爱吃奇多。
于是有人找到了她的神还原。
自此期间，高达127,717个Cheetos被传上网，这个活动促成了品牌史上最高销售的一周！
随后Cheetos在纽约中央车站举办了小型博物馆的展览，将活动从在线带到实体，这些奇多们如珍贵稀宝般被放置于玻璃罩中供旅客们观赏。
更多的网友以不同的形式参与到这场狂欢中来，简直嗨爆了！
女孩们把它当做卷头棒。
吃货用它做披萨
还有“奇多浴”。。。
奇多可以说是意外走红，但是第一波热度以后则是被官方牢牢抓住了推广期，包括媒体的持续引爆，官方活动刺激全民参与，借助网红的力量推广，可以说是被打成了爆款。
顺便说一下，在8月15日之前你要能找到和文章里一样形状吊炸天的奇多棒棒，也可以去参赛，5000美金哦！
作者： Max
来源： 金错刀（ID：ijincuodao）
我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。
热门文章
*30分钟更新一次
