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2017年9月30日，由Emaar Properties董事长Mohamed Alabbar创立的10亿美元的中东电子商务平台Noon在阿联酋正式运营。
Noon背靠沙特公共投资基金（PIF）的资金优势，拥有雄厚资金和人才储备优势，Alabbar宣称将把Noon打造成一个具有2000万在线商品的平台。
赢在起跑线上的Noon
投资10亿美元的Noon可谓是含着金钥匙出生的“富二代电商”。10亿美元是什么概念？根据美国著名创投研究机构CBInsights发布的全球科技独角兽企业榜单，估值超过10亿美金的公司，全球仅有214家。它的创始人Albbar更是早已名贯全球。Mohamed Alabbar是Emaar Properties的创始人兼主席。Emaar Properties是世界上最大的房地产开发公司之一，年营业额达42亿美元，以开发世界上最高的建筑物Burj Khalifa（哈利法塔）和世界上最大的购物中心Dubai Mall（迪拜购物中心）而闻名。
Alabbar在2016年创立Noon，在推出Noon的新闻发布会上他说道：Today you’re digital, or you die。充满了市场数字化趋势的强烈危机意识。
中东人口超过2亿，除了“独角兽”——Souq之外，几乎没有较强实力的电商平台；2016年阿联酋在线零售只占取整体零售业支出的1.5％，市场潜力巨大。Noon将从商品多元化入手提高平台的实用性，最大的满足用户需求。
群雄逐鹿，Noon路在何方？
目前，中东电商平台老大毫无疑问——Souq，这一平台被称为中东版的“亚马逊”，拥有600多万用户，每月的独立访问量超过1000万。
2016年3月，中东电商平台Souq获得2.75亿美元投资，投资方包括老虎环球、腾讯最大股东跨国传媒集团Naspers，以及渣打银行私募基金、IFC（世界银行下属机构之一）、百度第二大股东等。Souq是在中东电商市场深耕12年的老前辈，在商品端把控方面尚且吃力，Noon作为新手小白初入战场，更是挑战重重。
1、Noon首战告衰。2016年11月， Mohamed Alabbar联合沙特阿拉伯主权财富基金投资10亿美元资金，准备在中东打造超级电商Noon，对标亚马逊和阿里巴巴，这一消息震惊全球电商行业，Noon吸引全球市场的高度关注，第一声战鼓动力十足。然而初创阶段，Noon高层和投资人决策不坚定，战略不统一，原定于2017年1月发布的Noon历经坎坷，直到今年9月30日才迟迟上线。
2、缺乏商品基因，团队建设难。Noon的商品敏锐度与中东电商“老司机”Souq比起来，可谓是相形见绌。Noon大力招揽熟悉中东市场、拥有丰富经验的当地电商人才，团队建设需要一定的磨合期，然而在当今波云诡谲的电商“黑海”，没有良好协作团队的支持，再厉害的精兵也会面临被团灭的危机。
在风波暗涌的中东市场，中东“独角兽”Souq不会留给Noon任何机会，Noon能在这场电商混战中生存多久，我们拭目以待。
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