划重点：亚马逊品牌备案支持图形商标；澳洲站正式开业；直评将被取消……

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2017-10-27 10:58:00

首先是近期被闹得沸沸扬扬的直评事件，亚马逊将取消直评功能，拒绝一些卖家对review作假。在直评功能关掉的消息最早传来时，大多数卖家内心都是激动的：这些搞事情的直评终于要被删掉了，这些直评卖家终于要消停了！抢了我的排名，还抢走了憨厚老实的我的订单！现在关掉了，再也不怕被同行恶意差评了。有关直评上演了太多的恩恩怨怨，有卖家在亿恩文章中留言：本来就不应该这样，必须要像淘宝那样买了东西才能评价，亚马逊怎么还想不通，自己管理也累死。中国部分卖家利用直评害人，疯狂上一星直评给竞争对手，其实直评由于权重不高，对成熟的listing影响不算大，但是对于没有review刚上的新品来说，影响是极其恶劣的。这种行为直接挑战了商业的底线，违背了职业道德，非常令人不齿。行业内不少组织已经呼吁甚至直接写信给姐夫，希望姐夫能够治理直评问题。据悉之后也获得了亚马逊高层的回应。亚马逊正在逐步开放图文商标备案较早前品牌备案2.0发布后，亚马逊对于商标的样式有了要求：需要纯文字样式才能提高申请通过率。好结果都是要斗争才能得来的，Amazon平台商标备案政策的突然修改，并未提前做出公示和提醒。据统计，中国有多少个准备入驻平台的卖家企业，在新规出台前已申请了商标，有的已经注册成功，但由于新规要求“Mark drawing type”是STANDARD CHARACTER MARK or TYPESET WORD(S)/LETTER(S)/NUMBERS，导致卖家企业的商标申请都失去意义，不得不重新申请，还要继续等待接近1年时间，才能申请入驻。这些已申请的商标，和继续等待的时间，给这些企业造成了巨大的损失。 2、亚马逊提出的品牌备案政策是有漏洞的，并不严格遵照商标法的相关规定，备案政策中所提到的“1-TYPESET WORD(S)/LETTER(S)/NUMBERS”商标类型已于2003年11月2日被官方取消。 3、也就是说于2003年11月2日之后注册的商标不存在此种类型（1-TYPESET WORD(S)/LETTER(S)/NUMBERS），Amazon品牌备案政策所允许的可选商标类型只剩下“4-standard character”一种商标类型，这商标注册备案规定本身的错误是让人难以理解的。说明，此项规则并没有进行严谨的调查。此条规定给卖家带来了太多不便，门槛提升不少，此外还有之前申请图文商标的卖家大呼亚马逊坑。此外，亚马逊新政策还包括后台Performance新增Get customer insights功能，可面对浏览过产品，购买过产品等客户进行意见搜集，收费以亚马逊的方案为准。后台EBC新增Add a video 按钮，目前仅对已经品牌备案的部分大卖和受邀卖家开放。