20171108跨境电商新闻联播

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2017-11-08 18:20:00

编者按

亚马逊已经悄然推出运动服装品牌，或将垄断运动服装品类市场。据业内人士分析，亚马逊下一步极有可能会将手伸入服装品类市场，这样一来，势必会对同品类的卖家构成威胁。亚马逊称霸服装品类市场的雄心究竟能否实现？

早在今年10月份，就一直有传言称“亚马逊正在跟一些运动服装供应商展开合作，并已经与一些知名运动品牌的代工商在接洽，预备推出自有运动品牌”。对此，亚马逊称之为“谣言和猜测”。

然而，据美鸥网了解，亚马逊自有运动服装品牌Rebel Canyon和Peak Velocity以及Goodsport早就已经悄然上线。而且，这些品牌的产品页面上的评价时间最早在7月末，大多数出现在今年10月份，而且许多评价都带有Amazon Vine的标签。也就是说，亚马逊早在今年7月份就已经向消费者提供了免费产品供其试用。

根据商业智库L2分析，上述三个品牌分别针对市场不同竞争对手，其中低价品牌Goodsport针对Champion等品牌；高端品牌Peak Velocity针对Nike耐克和Under Armour安德玛；而Rebel Canyon在亚马逊官网上，被定义为“一种生活的方式”，针对较低价版本的Nike耐克和Lululemon城市休闲服。

每每亚马逊推出自有品牌，都会引发同品类卖家哀嚎一片。与以往不同，亚马逊此次进军运动服装品类可谓是十分低调。虽然亚马逊有长达几十年的产品销售经验，且消费者的需求与喜好也掌握地更加全面，但Nike以及Lululemon等服装品牌也凭借着多年的销售积累了一定的顾客群体，未必就会被亚马逊自有品牌打压得抬不起头。在这场没有硝烟的战争中，究竟谁能笑到最后还犹未可知。

但可以肯定的是，没有强大后台资源支撑的运动服装类新小卖家，在这些大牌和亚马逊的联合挤压之下，想要冲出困境，可谓是难上加难。

运动服装虽然也归于服装类目之内，但两者依旧存在着一些不同之处。运动服装大都风格一致且款式单一，也没有太多选择。而普通服装不同，就单是女装的款式就有成百上千种，不同的风格和设计更是数不胜数。由于消费者对普通服装需求的多元化，即使是Channel之类的国际大牌也无法得到所有消费者的青睐。另外，价格、设计以及款式也是影响消费者选择的重要因素，众口难调，可以说没有任何一家服装品牌可以完全满足所有消费者的需求，彻底垄断市场。

因此，亚马逊进军服装类目，虽然会对第三方卖家造成一定的影响。但想要在短时间内彻底垄断服装市场，怕是难如登天。