干货 | 旺季被跟卖 如何处理
摘要
Q4旺季近在眼前，这些亚马逊专家提供的策略及技巧也许能帮你更上一层楼！
亚马逊第三方服务机构Sellerlabs的专栏作家与PPC广告专家Edward Ruffin近期参加了Sellerlabs在Facebook Live上的直播节目，共同讨论了有关第四季度亚马逊的广告策略、如何有效利用ASIN数据报告、亚马逊测试更改Sponsored Products广告展示位置等话题，并提到了一些十分有用的优化技巧！
由于这是个疯狂的旺季，每个人都在赶时间，亚马逊专家Ed和Jeff简短地回答了许多重要的问题，并提供了很多卖家可以尽快实施的优化技巧。
Ed和Jeff强调，第四季度就是现在，卖家需要尽快优化他们的listing、为黑色星期五和网络星期一准备广告方案，甚至是12月份的圣诞节。这里附上一张Q4日历和重要节日表。
Jeff提到，亚马逊正在测试改变Sponsored Products广告（简称SPA）的展示位置，即移除了侧边栏广告。
更改之前：
更改之后：
再强调一次，这个改动仍然处于测试阶段。结果，一些卖家声称他们SPA广告效果和销售有了一个明显的下滑。Ed补充说，移除侧边栏广告之后将会导致：更少的广告展示空间、更多的竞争以及更高的花费。
亚马逊没有说SPA广告具体会在哪里出现，他们只是把广告叠加在另一行广告上。
Jeff和Ed建议卖家查看他们的广告展示位置报告（Ad Placement Report），看看他们的广告到底出现在了哪里、以及效果的差异。他们的建议是：如果你的转化率良好、广告位置正常，可以试着使用“Bid+”功能以争取排名最靠前的广告位。
Ed现在认为，在某些情况下，Bid+可以是一个有用的工具，而不仅仅是一个亚马逊用来增加你广告花费的“许可证”。（开启Bid+后，如果你的广告某次竞价有资格上Top Search但因为出价过低而错失机会，亚马逊会自动为你提高出价以获得这个机会。）
观众提问：如果我有一个严格的预算，并且肯定会提前把预算花光，那么我应该减少报价以让广告投放得更久吗？
Seller Labs的回答：你可以这样做，但是你的广告效果可能会很差。更好的策略是：区分开那些表现较差的关键词、减少这些关键词的报价。你也可以把一些预算转移到你表现最好的关键词。由于太多的竞争，这个季度的CPC（每次点击的成本）肯定会有所增加。
另一个办法：在广告效果较差的时间段暂停你的广告活动，这样你就不用在那段时间内花钱了。Jeff提到了他的一个客户，他会在每天早上11:00点开启广告，并在晚上11点关闭。任何人都可以选择在何时暂停广告。不利的一面是，当你暂停广告投放时，你就无法收集到数据，这就会对整体的数据准确性造成影响。
优化先于一切。优化你的listing，然后优化你的广告。如果你的广告并得到了点击，但你的listing不好，这对你来说并不是什么好事。你不仅失去了销售，还要为点击支付费用。
如果你不使用用户搜索词报告或没有充分利用该报告，你就会错失良机。这份报告能告诉你顾客找到你产品所用的确切关键词。你需要问问你自己，这些关键词是否能准确地描述你的产品。如果是这样的话，请确保你在你的listing和广告竞价中使用到了它们。如果不是，分析出为什么它们会匹配到你的ASIN？你的listing中是否有什么误导性的信息？找到并修复它！
1、现在就开始。如果你还没有优化你的listing、还没有调整你的花费和广告系列，现在就去做。
2、使用更少的关键词，而不是随便乱花你的广告预算。找到你转化最好的关键词并加大投入，降低那些效果不好的关键词和广告的预算或禁用它们。
3、不要在这个旺季的广告上畏手畏脚。
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