闯新市场如何避免变先烈｜平台视角
2017-12-25 19:23:00
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速卖通近日发布了一组关于圣诞节剁手的大数据。
根据数据显示，在圣诞剁手大潮中，全球 “千禧一代”在各年龄段群体中占绝对优势。“千禧一代”的女性消费者人数比例几乎是男性的一倍。她们不仅青睐彩妆、首饰、包袋、服装，还会在“剁手”时倾向采买家居生活用品。而男性消费者则对3C数码、游戏及科技类产品情有独钟。
据亿邦动力网了解，虽然12月中旬才陆续进入圣诞假期，但从今年8月开始，来自全球200余个国家的“圣诞订单”就在速卖通上呈现倍数级增长。其中，双11期间歪果仁剁手最疯狂，圣诞商品订单较淡季猛增6倍。
尽管在消费的商品类型上“男女有别”，但个性化、体验感、性价比不约而同成为“千禧一代”消费特点的关键词。《纽约时报》畅销书榜单作家达恩·施贝尔此前对1300名“千禧一代”的消费调查显示，相较父辈，“千禧一代”普遍对于奢侈大牌并不那么“感冒”，传统营销方式对其所产生的影响亦愈发有限。
此外，速卖通方面表示，平台上的中国品牌正在通过品质、创意、体验及性价比，与全球“千禧一代”建立互动。本次圣诞季，速卖通上拥有超过4,103,000标有“圣诞”关键词的中国商品，吸引了全球粉丝剁手。其中，俄罗斯、美国、法国、西班牙、荷兰成为剁手最疯狂的前五国家。
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