高增长神话幻灭！千亿巨头断层暴跌，“卷”不动了？
卖方通获悉，研究显示，疫情爆发初期推动科技产品需求大增，2021年也是消费科技产品和耐用品销售额创纪录的一年，销售额增加12%。但随着疫情得到有力防控，GfK预测后疫情时代全球科技产品的需求呈现放缓迹象。今年前两个月科技产品的销售额与去年同期相比已经下降了3%。 GfK技术消费品专家Ines Haaga表示：“在市场疲软的背景下，对线上线下零售商和品牌制造商而言更重要的是要识别市场消费偏好趋势才能在2022年增加销售额。” 高端化和简单化设计推动销量增加 高端化市场依然强劲。那些改进特性或拥有附加功能的创新产品和设备将跟更有市场。2022年以来像带有接口和充电口的真空吸尘器的销售额同比去年增加了182%。厚度小于18毫米的超薄笔记本电脑的销售额也增加了7%。尽管大于65英寸的电视机售价较高，但销量也超出电视机的平均水平，销售额增加了13%。 2022年拥有简化设计的智能家居产品将引领消费趋势。从2022年前两个月，七个欧盟国家的智能家居产品购买量总体增长了15%。像智能恒温器、运动传感器以及烟雾警报器都十分抢手。 另一个受益于简化设计消费趋势的产品类别是多功能家用电器。今年前两个月的电饭锅、衣服烘干机、空气炸锅、蒸烤一体机的销量都高于平均销售量，大幅度提升了市场地位。这类多功能家用电器尤其受到大都市买家的欢迎。 网购是重要平台 卖方通了解到，除了产品偏好的消费趋势有所变化外。受疫情影响，消费者的购物行为也发生了变化。根据全球gfknewron消费者数据，62%的消费者在购买新设备之前已经同时使用线上和线下平台来收集信息，并在电商平台大量浏览评价，还将产品评价作为购买的重要参考信息。与此同时，网购家电的购买时间也大大缩短，这对线下零售商和制造商都构成了挑战，可见制定全渠道战略势在必行。 小编✎Estella/卖方通 声明：此文章版权归卖方通所有，未经允许不得转载
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