【老魏聊电商】谁动了你的Review？聊聊亚马逊是如何识别刷评的

家装灯具、五金配件以及各类家电，是现代人家居生活中必不可少的工具助手，同时也是跨境电商市场中的重要组成部分。上周（2018年1月29日-2018年 2月4日）亚马逊市场Tools & Home Improvement品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年1月29日至2018年2月4日共有670款商品登榜亚马逊Tools & Home Improvement品类的相关榜单，其中涉及品牌数406个。截至2018年2月4日，登榜商品总评论数达877577条，平均星级4.39星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller 榜单分析：品牌Affresh洗衣机清洁剂再次登顶

1.价格分布

上周Tools & Home Improvement品类Best Sellers榜单商品最高价$179.86，最低价$0.66，平均价格$22.22，相较于上期分析，平均价格稍有下降。在上榜的商品中，有27.15%的商品价格落入$5.00-$10.00区间内；同时还有17.22%的商品价格分布在$10.00-$15.00的区间内；另外仅有3款商品超过$100，占比为1.99%。

2.评论量分布

在上周登榜Tools & Home Improvement品类 Best Sellers 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为28537.0，最小评论数为13.0条，平均评论数3227.11条，评论平均星级4.36星。其中，有17.22%的商品评 论数低于500条；同时，多达26.49%的商品评论在500至1000之内；此外，还有8款商品的评论数在10000条以上，占上榜商品的5.30%。骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，平均评论数小幅度上涨，同时平均星级增加了0.01星。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Tools & Home Improvement品类的Best Seller榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，品牌Affresh洗衣机清洁剂榜单表现出色，一周内五度登顶榜首，以平均排名1.29位居综合排名首位；

品牌Etekcity的智能插头失去的综合排名的桂冠，榜单排名均进入榜单第三，但未曾登顶榜首，以平均排名2.57暂居综合排名第二；

品牌Ge的冰箱水过滤 器装榜单排名稳定，均进入榜单前五，以平均排名3.71位列综合排名第三；

品牌Command的相框无痕贴，榜单排名高开低走，未跌出榜单前十，以平均排名6.57位居综合排名第四；

品牌EveryDrop by Whirlpool的冰箱水过滤器以平均排名6.71位居综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周的Best Sellers榜单中，品牌之间竞争激烈，警报器品牌First Alert凭借1月29日至1月31日领先其他品牌的登榜商品数，登榜7款商品，累计登榜38次，荣膺品牌排名首位；胶水品牌Gorilla有5款商品登榜，累计登榜28次，位列品牌排名第二；摄像门铃品牌Ring共有5款商品登榜，凭借24次登榜位列品牌排名第三；照明品牌Philips有5款商品登榜，共计登榜24次，位 列品牌排名第四；烟雾报警器品牌Kidde共有3款商品登榜，累计登榜21次，位居品牌排名第五名。

三、Hot New Releases 榜单分析：品牌Qalo硅胶指环领跑商品榜

1.价格分布

上周Tools & Home Improvement品类Hot New Releases榜单商品最高价$159.99，最低价$1.24，平均价格$23.42。骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，商品平均价格持续小幅 度上涨；同时，有21.24%商品的价格位于$15.00-$20.00以内；还有19.69%商品的价格位于$10.00-$15.00之内；此外，在该周的Hot New Releases榜单中，仅有3款商品价格高于$100，占比达1.55%。

2.评论量分布

在上周登榜Tools & Home Improvement品类Hot New Releases榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为3720.0，最小评论数为0.0条，平均评论数113.26条，评论平均星级4.49星。骆探长 （shujumai.com）注意到，该周榜单商品的平均评论数持平，平均星级保持不变；大量商品的评论数在25条以内，占比为37.31%；登榜的商品中有9款商品评论数在500条以上，占比达4.86%。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Tools & Home Improvement品类的Hot New Releases榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，品牌Qalo的硅胶戒指榜单表现出色，榜单排名稳定上升，于2月3日占据榜单第一，以平均排名2.14的良好表现，位列综合排名第一，与上期分析相比，表现更进一步，该商品评论数为226条评论，平均星级为4.4星，骆探长（shujumai.com）认为， 该商品后续市场表现值得关注；

品牌Vogek的耳机榜单表现亮眼，表现稳定，均进入榜单前五，以平均排名4.29位居综合排名第二；

品牌Esste的悬挂测量 工具榜单排名呈上升，于2月2日进入榜单前五，以平均排名5.43位列综合排名第三，该商品目前仅有10条评论，平均星级为4.4星，骆探长 （shujumai.com）认为，该商品后续表现值得期待；

品牌ViLSOM的洗手间镜子套装榜单波动较大，以平均排名9.14位居综合排名第四；

品牌 TABIGER的电烙铁榜单排名波动同样较大，以平均排名12.43位列综合排名第五，骆探长（shujumai.com）注意到，该商品平均星级为4.5 星，评论数有32条，商品市场表现同样值得期待。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周Tools & Home Improvement品类的Hot New Releases榜单中，骆探长（shujumai.com）发现；工具品牌TACKLIFE登榜3款商品，累计登榜18次，位列品牌排名首位；照明品牌Mpow共有4款 商品登榜，累计登榜16次，位列品牌排名第二位；品牌Amysen、品牌Folai、品牌PAXCOO均只有2款商品登榜，同样登榜14次，分别凭借平均排名 23.64、26.86、34.71分别位列品牌排名第三、四、五位。

四、Movers & Shakers 榜单分析：品牌Lg冰箱水过滤器成为焦点

1.价格分布

上周Tools & Home Improvement品类Movers & Shakers榜单商品最高价$349.0，最低价$0.66，平均价格$21.03，平均价格小幅度上涨，高价位商品数量增加。骆探长（shujumai.com）发 现，其中价格位于$5.00-$10.00区间内的商品数量最多，占比达24.09%；有16.77%的商品价格在$10.00-$15.00之间；此外，还有10款商品的价格在$100以上，占比2.15%。

2.评论量分布

在上周登榜Tools & Home Improvement品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为28537.0条，最小评论数为4.0条，平均评论数1645.95条，评论平均星级4.35星。在榜单的上榜商 品中，有34.62%的商品评论数在500条以下；有21.29%的商品评论数位于500-1000区间内；同时，还有11款商品的评论数超过10000条， 占比达2.37%。骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，平均评论数小幅度上涨，并且平均星级增加0.01星。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

骆探长（shujumai.com）发现，在上周Tools & Home Improvement品类的Movers & Shakers榜单中，品牌Lg的冰箱水过滤器凭借唯一登榜6次的优势，位居综合排名首位，其单日最大涨幅为307.0%；

来自品牌Fengbao的水槽过滤器登榜4次， 以平均排名16.0位居综合排名第二，其单日最大涨幅625.0%；

品牌Ring的可视门铃登榜4次，以平均排名32.25位列综合排名第三，其单日最大涨幅 为320.0%；

品牌Purell的手部消毒液登榜4次，以平均排名41.0位列综合排名第四，其单日最大涨幅高达151.0%；

品牌Ring的另一款可视门铃登榜4次，以平均排名45.0位列综合排名第五，其单日最大涨幅高达89.0%。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Tools & Home Improvement品类的Movers & Shakers榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，品牌Ring以及品牌3m分别登榜7、9款商品，均登榜16次，分别以平均排名39.69、61.31位 列品牌排名第一、二位；品牌Master Lock、品牌Philips、品牌Command分别有10、9、11款商品登榜，均登榜15次，分别以平均排名57.4、61.73、62.13分别位列纵列综合排名 第三、四、五位。