【美鸥答疑室】有点击却不出单，站内广告超出预算该如何调整？
随着人类观念的不断更新，化妆品和护肤品已经不再是女性消费者的专属市场，关注面部保养的男性数量也在与日俱增。逐步强化的护肤意识成为了推动男性美妆市场的关键增长因素。
在此前中国青年报社会调查中心所做的调查中显示，46.6%的人支持或者接受男性化妆，持反对意见的有22.1%，31.4%的受访者表示无所谓，超过一半的受访者表示身边使用护肤品的男性正在增加。
“Groom”原意为马夫洗马、梳理，“grooming”引申为打扮、装饰，“Grooming族”指的是将外貌视为竞争力、注重打扮，管理保养皮肤、打理发型、牙齿保健，甚至是为了更好的外貌去整形的男性。
这一类型的人群首先出现在美国，后发展为全世界的一种潮流，在日韩两国更是极为普遍。不仅仅是护肤产品，就连BB霜修容笔之类的美妆产品，也成了“Grooming族”的生活必需品。
于是，不少瞄准爱美男性的化妆品企业之间展开激烈竞争，一些像资生堂、兰蔻等美妆大牌也纷纷推出男性专用气垫BB、防晒霜、面膜等产品。
根据调查显示，23%的男性表示日常的护肤程序停留在洁面；29.9%的人会在洁面后涂面霜；28.5%的人会在使用面霜前使用爽肤水或者乳液；而完成包括防晒在内全套护肤程序的只有10.3%。
由此可见，相较于女性美妆市场中的化妆品护肤品并驾齐驱，更多的男性还是比较注重基础处理，洁面乳的霸主位置仍然无法动摇。
其次，面霜和水乳在近两年的发展也同样值得看好。
另外，男性彩妆市场在近几年也一直维持着增长状态。与女性彩妆的百花争艳不同，男性妆容如果太过显眼容易被人指责，大多男性的妆容都以自然为主。因此，BB霜、隔离霜、遮瑕霜和粉底液则成为了男性消费者最经常使用的美妆产品。
相比女性美妆市场的惨烈竞争，男性美妆市场由于发展时间和消费观念等原因，产品的种类并不如女性市场丰富，风格也较为单一。
小编在亚马逊平台上，通过类目路径对男性美妆产品和女性化妆品进行搜索后，发现两者的产品数量相差竟然如此之大，足足是1：10的比例：
除此之外，美鸥网还发现，目前男性美妆类目中的大牌并不多，相对于女妆市场根深蒂固的“大牌为王”概念，大部分男性消费者在挑选护肤品和化妆品时，对品牌并不会太过在意，反而会更看重产品的效果。
由此可见，男性美妆市场的发展已经成为了不可阻挡的趋势。不过，这样潜力巨大的市场也在不断地吸引着卖家的加入，未来的市场前景究竟如何还犹未可知，。但毋庸置疑的是，对跨境电商卖家而言，这绝对是一个不错的商机。
（文/美鸥网 Yan.）
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